河南开封龙亭网络营销策划方案

摘要

开封龙亭位于古城开封，是国家 AAAA 级旅游风景区，开封文物古迹的一个代表。其实，这不是亭，而是建筑在一座高达13米的巨大青砖台基之上的殿堂。龙亭坐北朝南，高踞在台基之上。从地面到大殿有36丈高，代表36天罡；72级台阶，代表72地煞。台阶中间是雕有云龙图案的石阶。登上平台，四周有石栏围绕。大殿是木结构，重檐歇山式建筑，很壮观。游人登上平台，入殿观看陈列的文物后，多在石栏前眺望开封古城景色。龙亭前有一条笔直的大道，道旁有两个东西对峙的湖，东为潘湖，西为杨湖。

策划对象：龙亭

策划目标：扩大龙亭的知名度与影响力。实现经济利益与社会利益的共赢。

目标群体：旅游爱好者 文物爱好者 古建筑爱好者

简介

开封龙亭是古城开封的一个著名游览点，也是开封文物古迹的一 个代表。其实，这不是亭，而是建筑在一座高达13米的巨大青砖台基之上的殿堂。龙亭坐北朝南，高踞在台基之上。从地面到大殿有36丈高，代表36天罡；72级台阶，代表72地煞。台阶中间是雕有云龙图案的石阶。登上平台，四周有石栏围绕。大殿是木结构，重檐歇山式建筑，很壮观。游人登上平台，入殿观看陈列的文物后，多在石栏前眺望开封古城景色。龙亭前有一条笔直的大道，道旁有两个东西对峙的湖，东为潘湖，西为杨湖。龙亭坐落在古城开封的西北边，占地面积83.13公顷，园内古建筑巍峨，御道两旁湖波浩淼，是中外旅游者慕名而来的理想景区

历史上曾有八个朝代在开封建都，特别是北宋王朝，定都开封长达168年。当年的皇宫所再地就是如今龙亭一带。金朝末年，龙亭一带成为皇宫禁苑，到了明代，朱元璋的第五个儿子在此建周王府，后因黄河泛滥，渐成废止。清雍正十二年，河南总督王士俊令人在周王府废弃的煤山上建了一座"万寿宫"，内设皇帝牌位，文武官员定期到此朝贺遥拜。封建朝代，皇帝被称为真龙天子，因此这个地方就成为"龙亭"了。解放后，这里被辟为公园，成为人们休息的场所。[2]

公元 780 年，唐德宗李适在开封（龙亭所在地）建永平军节度使治所，即藩镇衙署。随着时间的推进，五代中的后梁、后晋、后汉、后周相继将其改为皇宫。北宋开国皇帝赵匡胤陈桥兵变后，也把这里作为皇宫。金后期同样相中了这块风水宝地。明王朝统治者更是大兴土木，修建了周藩王府。 1925 年改为龙亭公园。 1927 年，冯玉祥二次主豫时，更名中山公园。 1953 年正式命名为龙亭公园。

基本信息

开封是中国八大古都，为我国八朝古都（魏、后梁、后晋、后汉、后周、北宋、金朝），其中作为北宋王朝的都城达168年之久。
身为六朝皇宫，占地面积 1038 亩，其中水域面积（包括杨、藩二湖） 710 亩的龙亭景区定然有它的内涵。公园三面环水，风景秀丽，既有北方宫殿浑厚之气魄，又兼南国园林秀丽之娇美 ，是国家 AAAA 级景区（点），并以龙亭为主的龙亭湖风景区被中央文明办、国家建设部、国家旅游局评为全国文明风景旅游区示范点。丰富的人文资源和自然资源使龙亭闻名遐迩。风景秀丽的潘杨二湖、被誉为"我国第一座"的宋代蜡像馆、素有"中州一绝"美誉的植物造型园、梅苑、探古苑等景点，如众星捧月般散布在大殿的四周。《九帝迎宾》、《杯酒释兵权》、《杨八姐游春》、《李师师劝 君》等具有浓郁宋代宫廷文化特色的节目，浓厚的宫廷文化氛围常常使人梦回千年，浮想联翩。　龙亭又是一年一届中国开封菊花花会的主会场，每当金秋十月，园内就形成了花海人潮的壮观景象。气势磅礴、流光溢彩的灯会是龙亭一道亮丽的风景，成为了人们欢度佳节的最好去处。　秀丽的景色、特色的内容，使游客徜徉其间顿生"畅游皇家园林，赏析宫廷往事，解读王朝兴衰"之感。"到开封，必游龙亭"，龙亭以是来汴游客的首选。按清万寿宫布局而建的古建筑群体，自南向北由午门（景区南大门）、玉带桥、嵩呼、朝门、东西朝房、照壁、龙亭大殿、宋代蜡像馆、东西垂花门和东西跨院、北宋东京城和皇城模型、北宋皇城拱宸门遗址、《五岳真形碑》方亭、北门、东便门等组成。另有植物造型园、盆景园、梅园、园林景观等等。龙亭景区三面环水，风景秀丽，加上每年一次的菊花盛会主会场设在这里，龙亭成了开封的象征。
龙亭是开封最大的风景区，公园面积为83.13公顷，其中水面过半。龙亭一带早在一千多年前曾是唐朝宣武军节度使衙署的所在地，后梁时改建为皇宫，名建昌宫。后晋、后汉、后周定都开封时仍以此地为宫室，改名为大宁宫。北宋时在此建大内皇宫，使之进入了历史极盛时期。金朝末年，这里再度成为皇宫禁苑。到了明代，朱元璋的第五子朱橚在此建周王府，使其保持了不衰之势。后因黄水泛滥，渐成废墟的煤山上建了一座"万寿宫"，内设皇帝牌位，文武官员定期到此朝贺遥拜，后改称"龙亭"。

竞争对手优劣势分析

优势

龙亭公园还凭借自身优势推出了"大宋皇帝临朝大典"、"宋代服饰展"、宫廷歌舞"踏歌"、"九帝迎宾"等文艺节目，令景区更加锦上添花。

龙亭周边还有铁塔公园 清明上河园 包公府衙 相国寺等旅游胜地都着落在附近

开封与郑州同城，更好的推动了开封的经济发展，交通更加方便。

劣势

价格偏高。龙亭价格120元。远远高于同等条件的旅游景区

开封现在更重于发展，忽略掉了对外的宣传

针对现存问题所应采取的解决方案

开封龙亭网络营销策划方案

在相关旅游网站投放广告，在天涯论坛猫扑 人人等社交网站发帖，加深在潜在消费群体里的影响力和知名度。

聘请专业人员建设龙亭的官方网站，及时对内容进行更新和网站的优化，同时可以开设网上订票，优惠等活动及时公布。

利用好古建筑招一些电影明星导演前来拍电影，从中提高景区知名度，招揽游客粉丝前来消费提高景区收入。

把周边的所有景区联系在一起，搞一些活动。例如开封全景区旅游一条龙。

在开封车站，火车站等地方设专车接送解决路线问题。

家乡文化推广工作总结

开封包青天http://www.wutongzi.com/a/7353.html

开封名小吃http://www.wutongzi.com/a/7348.html

开封小吃之小笼灌汤包http://www.wutongzi.com/a/7347.html

开封清明上河园http://www.wutongzi.com/a/7334.html

开封龙亭http://www.wutongzi.com/a/7342.html

报告内容分享

开封吧

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李磊922：恩 不错 写的比较贴近实际 顶一个

开封大学吧

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oh来吧baby：恩 写的非常不错 搂主是否考虑一下做一份市场营销方案呢，两个方案结合就更加完美了！

活动总结

收获：从开始对网络营销的不认识，到慢慢发一些词条观点 对梧桐子推广家乡时知道了各个地方的风俗习惯旅游胜地，扩大了自己的视野。同时也感受到了网络营销的营销力，和当今社会被网络所替代。

不足：在学习网络营销的时候没有更好的利用自己的时间，没有充分的认识到自己应该学习的东西，没有做到最好，希望在以后的日子里更加完善自己对网络营销的认识，多学习多努力。