视频营销：品牌与消费者的特洛伊之战

视频营销：品牌与消费者的特洛伊之战

电视、网络、电梯、公交车、地铁、路牌LED、商品展示厅、餐厅、电影院、展会……，到处充斥着令人痛恨的视频广告。而品牌营销者却在持续地制造和投放视频，病毒视频、微电影、短视频等新词汇不断被创造出来。这还养活了数量庞大的视频制作人，郝崖也是其中之一。那么，在视频营销时代的乱象中，品牌如何才能打赢这场战争呢？

一、视频营销是布道

宗教思想的传播是至今为止最为成功的营销，心灵栖息的归属抚平了人类的创伤。因此，当以人文精神入视频。

二、视频营销是体验

体验使我们感受到自我的真实存在，当下的存在使我们暂时忘却：我是谁？从何处来？向何处去？等问题。因此，以获取受众真实体验为目标。

三、视频营销是共鸣

即使素不相识相隔万里，也能因为共同的特质迅速相知，大有士为知己者死的情怀。因此，营销与消费者相融，不分彼此。

品牌营销归根到底是消费者认知的战争。自品牌概念诞生以来，营销的目标从未改变，营销的手段却一直在变。现在，仅仅依靠告知就能获得成功的时代一去不返，视频营销必须要突破消费群体足以抵御广告轰炸的坚韧城堡，从而迅速抢夺消费者心智使品牌获得成功。任何从正面突破的战争必将付出极大代价，详情可以参考脑白金广告费与广告效果，而脑白金的成名史中还有创造了送礼需求的差异卖点。伴随视频信息爆炸，视频营销更像特洛伊木马以非凡方式来打赢消费者认知之战。

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