山东省临沂市费县旅游文化网络营销推广方案

一、内容提要

费县隶属于山东省临沂市，位于山东省南部。唐代杰出的政治家、军事家、书法家颜真卿的故里，拥有国家园林县城、中华奇石城等众多美誉。是中国板栗之乡、核桃之乡、奇石之乡。素有国家园林县城、中华奇石城等称号。山东费县历史悠久，文化底蕴浓厚。通过本次参与能力秀平台，我对家乡的感情越来越深厚，最后借助此平台，为家乡做一分网络营销推广方案。

二、报告正文

（一）选题意义：

1． 费县坐落于沂蒙山脚下，其中在旅游方面以大青山红色旅游区——大青山胜利突围旧址、指动石、天蒙湖为主要旅游胜地，以费县板栗（以栗果均匀整齐、皮薄易剥、色泽鲜艳、味道甘甜、糯性强等特点，国内外颇负盛名）、沂蒙山黑山羊（属于鲁中沂蒙山区的一道名吃）、白石屋煎饼（煎饼，是中国传统食品之一，汉族主食，以山东为盛，起源甚早）为主要地方特产，目前，对临沂市费县的旅游和文化了解的还不多，还不深，所以有必要借助网络平台让更多的人知道我的家乡——山东费县。

2．目前在网上能搜索到山东费县旅游以及文化的信息太少，大家了解的就不多，所以需要通过网络营销，让更多的人知道山东费县的旅游及文化。

3.选择费县的旅游及文化推广方案可能有点大，但是我希望有更多人的了解我的家乡，了解沂蒙山下的这段历史，让我的家乡远近闻名

（二）现状调查：

简介：山东省临沂市费县坐落于沂蒙山脚下，具有浓厚的文化气息。其中，山东省费县是红色文化旅游区，并且是书法家王羲之的故居。费县在旅游上以大青山红色旅游区为

优劣势分析：

1.山东省临沂市费县处于沂蒙山革命根据地区，具有浓厚的沂蒙山精神，作为革命革命根据地和革命老区，更具有可弘扬性。

2.山东省费县具有多种特产，都具有代表性，通过特产让更多的人了解家乡，了解家乡的特色文化。

3.山东临沂费县地处沂蒙山区，乡情浓厚，田园气息浓重，吸引很多外来的游客，从而带动旅游业的发展。

劣势分析：

1.山东费县仅仅属于一个小的县区，知名度还远远不够，在网站上所了解的信息还比较少，对于推广上存在一定的难度。

2.费县并没有特别大，特别出名的大型旅游景点，不够吸引人。

3．费县的特产虽然多，但是特产比较冗杂，没有正规的出产，有时候甚至出现很多假货，影响费县的声誉。所以应该统筹市场，为费县的文化传播打下坚实的基础。但是没有形成费县地区挺有的文化特色。

（三）策划方案：

基于家乡目前的状况和通过网络能力秀平台的锻炼与学习，我做了如下方案来推广我的家乡沂蒙山——费县。

1.搜索引擎优化：首先为让更多的人能搜索到费县，利用各大百科平台完善统基本的县区信息，编辑各类词条，修改词条，确保家乡信息的全面性和正确性。让浏览者搜索到更多的县区信息。

2.社区推广：社区属于比较开放的平台，互动性较强，利用现有的天涯社区、康盛等社区发布家乡的旅游景区和特产，从而做潜移默化的宣传。

3．微信公众平台"营销"：2013进入微信元年，2014年微信进入了一个飞速发展的时期，所以微信营销也是一个重点的推广平台。对于家乡的营销，申请一个家乡的微信公众平台订阅号，时常推送费县的县区文化、景点特色、特色产品等信息，并且以更重互动活动和微友们互动，同时利用其它平台推广微信公众平台，让更多的微友了解费县、爱上费县。

3.微博推广：微博基于开放性、互动性比较好的特点与优势，广受粉丝们的喜爱，在新浪微博和腾讯微博中，新浪微博的用户量相对比较多一些，在微博上发布一些关于费县的特色景观，文化底蕴等可以吸引众多的粉丝关注。

4.博客营销：利用博客平台，发布一些软文，吸引关注，在博客中的网页还可能被收录，所以及时发布博文或微视频，更好的弘扬家乡传统文化。

5.视频营销：拍摄家乡的微视频上传至优酷、腾讯视频等。利用视频软件制作视频，其中包含家乡的特色文化信息。

6．社交媒体营销：利用现有的社交媒体、自媒体做县区的文化传播，通过社交平台拉近更深的距离。

（四）家乡文化网络推广工作总结

网络营销作为一个重要的营销方式，对于家乡的推广起到了重要作用。在网络营销能力秀的实战实训中，通过梧桐子的为家乡代言和任务的提交。通过此项比赛，对我的家乡进行网络推广的工作。

梧桐子我为家乡代言：费县http://www.wutongzi.com/kan/shandong/feixian.html

新浪博客：http://blog.sina.com.cn/u/3791970435

（五）报告内容分享：

通过我为家乡做代言活动参与能力秀，我学习到了很多。通过对山东费县的旅游和文化的现状分析，做出了以上的营销方案。通过能力秀各类平台实现了对家乡的推广与传播。将此报告分享至各类平台，共同推动家乡的发展。

三、活动总结

首先，感谢能力秀能提供一个这么好的平台，短短的几个月转眼间就过去了，在这几个月里，我对能力秀平台的重视度不够，首先表示深深的歉意。自己没有用心去做，但是有一点做到的是一直致力于新媒体的发展。13年底，接触微信营销，那个时候便爱上了，所以大说数的精力都用在了平台上，现在对于临沂大学的官方微信倍加热爱。或许走的路有些狭窄了，但是我却收获了很多。营销的本质都是相同的。只是营销的对象不同而已。在今后的日子里将会更加努力学习，好好的在电子商务界闯出一片天地。最终还是感谢能力秀提供这样好的平台。