网络广告的局限

回顾网络广告十年的发展历程，我们看到这类新型的广告形式，虽然有很多的优点。但是，在目前的技术、市场环境中仍然具有一定的应用局限，这些局限是制约网络广告发展速度的重要因素。其表现在以下几方面：

1、上网人数的总体规模还不能同传统的报刊杂志、广播电视、户外广告的广告受众人数相媲美。而广告受众的人数是商业广告最关心的参数，也是广告投入的重要决策依据。

2、上网费用开销较大，阻碍了网络广告的发展。特别是我们国内通讯业垄断经营的原因，不论采用哪种上网方式，个人用户如果要过多的关注广告内容，所花费的费用也不是小数，这也从另一方面决定了上网的人数不可能像传统媒体的观众数量那样多、那样广泛。

3、上网操作不像使用电视机那样简单。计算机的正常操作和维护要求上网用户具备一定的受教育程度，毕竟互联网是西方人的杰作，面对高技术产品，始终会有相当一部分人将被排斥在网络广告市场之外。

4、网络信息传输技术本身的局限性。特别是受网络数据传输带宽的影响，因为一但上网用户太多就会出现网速极慢的现象，当网络广告所传递的信息过多，太慢的资料显示速度，使广告受众根本无法忍受等待的煎熬，只有放弃接收广告信息。

5、网络广告的可信程度问题。这是传统广告媒体中也存在的问题。但是在网络广告中则更为重要，因为网络信息的发布更为方便，更容易造假。任何人都可以利用各种免费空间发布各种信息。信息的真实性、严肃性受到极大考验，从而影响到人们对网络广告的信任程度，这对网络广告的发展是不利因素。

6、网络广告传播的广泛性，还没有完全体现为网络广告的优势。众所周知，企业都希望自己的广告针对特定区域的人群，而不是面向所有人，否则会导致吸引力以及广告效果下降。比如房地产行业，因为房地产商服务对象具有强烈地域性，主要面向一个城市的居民和企业。因此，在当地的报纸、电视台、路边投放广告，效果无疑比“面向全世界”的网站要好。

7、从广告效果上来说，传统媒介信息的强迫性传播固然会引起受众的反感，但这样的传播方式能够保证广告信息为人所接收到，实际上有利于广告的经营。多数的广告客户在考虑投放广告时所考虑的往往是该广告能否让更多的人接收到它，而不是让更多的人主动去选择它。

8、广告受众的数量无法统计出绝对数量，用点击率来衡量条幅广告的效果本身就是错误的，网络广告的作用并不只在于你是否点击。因此，根据这个所谓的统计数量来评估广告效果，其结论是不真实的。