网络营销搜索引擎（原创）

一想到搜索引擎，人们就会想到三大搜索引擎——谷歌、雅虎和必应，还有一些垂直搜索或是小型的搜索引擎Ask.com等。现实是，绝大多数的消费者一整天都在搜索信息，通常是非常特定的、高度定向的消费者导向信息。他们不仅使用特定的搜索引擎诸如YouTube，而且在Twitter， Facebook， LinkedIn以及比较购物网站eBay、亚马逊、互联网黄页网站等进行搜索。 这个所谓的“效果”实际上只是少数关键词在搜索引擎排名靠前而已。这个现象表明不少企业受到误导，以为搜索引擎优化就是提高某些关键词在搜索引擎检索结果中的排名。其实，搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，也就是说，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现，因为搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容，如果一个网站做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。反过来，如果不注意网站的基本要素优化设计用其他的方式来获得排名效果是不太现实的，至少是不太可靠的。

现在很多做优化的人将增加网站的外部链接数量看的至关重要，认为这是一条提高搜索引擎排名的捷径，实际上通过这样的手段在一定时期内的确可能将网站排名提高，但是前提是，同类网站（竞争者）的优化水平同样不高，因此在网站外部链接方面做一些工作就可能超越竞争者。但笔者认为这种方式是本末倒置的，如果你让那些利用作弊手段从事搜索引擎排名的人来“提高网站链接广泛度”，那就错上加错了，因为利用作弊手段大量增加垃圾链接，面临的将是搜索引擎对网站最严厉的惩罚——永久性从搜索引擎删除。