赞助式广告

作者:刘亚林
日期:2013/10/13 21:02:43

      赞助式广告也称社论式广告,它将内容和广告整合在一起,这正是传统的出版商所痛恨的。大多数传统媒体明确地将内容和广告分离开来,只有女性杂志是个例外。食品广告商通常在杂志文章中提及它们产品的成分,而时装广告商则在文章中提及它们的服装。这种操作方式是广告商愿意接受的,因为这使得它们的产品有了额外曝光的机会,并产生了公众认可它们产品的印象。但是,这种内容和广告混合的模式在网站上的使用正逐步减少,现在只占网络广告总支出的3%。

      赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动,故有利于扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣传目标,赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。它有以下的形式:

赞助式广告的形式多种多样,在传统的网络广告之外,给予广告主更多的选择,另外,节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动,如TCL赞助搜狐世界杯频道、澳门回归网站。

赞助式广告确切的说是一种广告投放传播的方式,而不仅仅是一种网络广告的形式.它可能是通栏式广告,弹出式广告等等形式中的一种,也可能是包含很多广告形式的打包计划,甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。

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