“可口可乐”案例分析

      2009年春节, 「可口可乐」深入地了解到消费者在不平凡的08年到09年的情感交界, 抓准了受众微妙的心态, 倡导可口可乐积极乐观的品牌理念, 推出”新年第一瓶可口可乐, 你想与谁分享?” 这个新年期间的整合营销概念, 鼓励人们跨越过去, 冀望未来, 以感恩与分享的情愫, 营造了2009年新年伊始的温情。

      活动充分整合了目前国内年轻人热衷的大部分网络资源: 社交型网站、视频网站、以及每日都不可离开的手机。利用了社交型网站、视频等途径, 让数以万计的消费者了解了 “新年第一瓶可口可乐” 的特殊含义, 并积极参加了分享活动, 分享了自己的故事, 自己想说的话。
 
      除了使用在年节时最广为应用的短信拜年, 向iCoke会员发出 “新年第一瓶可口可乐” 新年祝福短信, 同时也在iCoke平台上提供国内首次应用的全新手机交互体验, 让拥有智能手机的使用者, 通过手机增强现实技术(AR Code: Augmented Reality Code) 的科技, 用户收到电子贺卡时, 只要将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡, 就能看见一瓶三维立体的可口可乐于环绕的 “新年第一瓶可口可乐, 我想与你分享” 的动态画面浮现在手机屏幕上, 并伴随着活动主题音乐, .新技术的大胆运用给年轻消费者与众不同的超前品牌体验。