竞价广告：从搜索引擎分出来的金矿1

 搜索引擎就是一座金矿。各大门户网站和专业的搜索网站，闪着金子般的目光“搜索”着广袤无垠的市场空间。雅虎为了占得先机，不惜花费16 .3亿美元重金装备上了overture“掘金机”，而以搜索起家的搜狐又抛出了“竞价广告”这种新玩法，并声称这也是一座金矿。

　　竞价广告：从搜索引擎分出来的金矿

　　业内人士认为，搜索引擎服务是继广告、短信、网络游戏之后，互联网浮现出的第四座金矿。就全球搜索引擎市场而言，虽然现成的市场还不是很大，但是潜在的市场相当庞大诱人，而且正在以几何的速度增长！

　　国际知名投资顾问、研究机构Bancorp Piper Jaffray的网络分析师Safa Rashtchy最近发布的研究报告显示，过去18个月中，作为最有效在线市场推广工具的搜索引擎发生了巨大变革。在他这份题为“黄金搜索”的深度市场研究报道中，Safa Rashtchy认为，2003年的全球收费搜索服务市场的规模将达到20亿美元，接近整个网络广告市场25%的销售额。另据IDC的统计数据表明，去年中国的搜索引擎市场规模是3000万美元，截止到今年四月底，全球增长了62%，而中国则增长了86%。有专家预计，四年后中国市场将达15亿美元，而全球则将达到200亿美元。

　　正是由于这些数字传达的信息，国内的几家大门户网站纷纷投入资金改造搜索引擎，新浪网副总裁周树华对记者说：“新浪很重视搜索引擎市场，我们会利用好自己的资源把这块蛋糕做大。”搜狐网的副总裁王建军对此准备的更充分，他说：“搜狐在搜索引擎方面一直做的都很好，今年，搜狐又推出了‘竞价广告’，我们希望在这块市场先占有一席之地。”

　　15亿美元与100亿人民币

　　搜索引擎从她诞生的一刻起就具有非凡的魅力，简便、快捷、针对性强是搜索引擎最受欢迎的特点。由于网民越来越离不开搜索引擎，搜索引擎积聚的人气更是被越来越多的商家看好。商家凭借搜索引擎的魅力可以建立庞大的用户群体，建立自己卓越的公司品牌。例如，GOOGLE 去年的用户超越了YAHOO，同时被英国著名的品牌经济公司INTERBRAND评为去年全球最有价值的品牌。

　　有了品牌之后，搜索引擎商们开始为赚钱着想了，各种各样的赢利模式破土而出，例如：百度、新浪的竞价排名收费模式，慧聪的固定排名收费模式，GOOGLE的等待排名收费模式，搜狐的竞价广告收费模式等。目前，这几种模式的生意做的都很好，这给了网站很大的信心，再加上未来几年中15亿美元的市场份额，足以让搜索商们垂涎三尺了。

　　诱惑越大，竞争也就越激烈。雅虎带着OVERTURE的成功经验正对中国搜索市场厉兵秣马，新浪与中国搜索联盟合纵联横，信誓旦旦要抵御google的入侵 ，而搜狐喊着“更快捷、更简洁、更准确”的口号，和她的“竞价广告联盟”悄悄地占领着市场高地。互联网业一片“山雨欲来风满楼”的景象。

　　在“备战”搜索市场的过程中，搜狐将搜索排名的形式从搜索引擎中分离出来，放在新闻页面上，专门开辟出名为“竞价广告”的栏目，以网站链接的形式竞价发布，开创了一种新的网络广告形式。搜狐副总裁王建军说：“竞价广告主要面对的是中小企业，门槛很低，花300块钱就可以在搜狐网上做广告了。” 按照搜狐CEO张朝阳的算法，中国目前大约有2000万家中小企业，如果每家企业拿出500元来做竞价广告的话，整个竞价广告市场将蕴涵着至少100亿的利润空间。

　　实际上，竞价广告是源于搜索引擎的，搜索引擎中的竞价排名也是竞价广告，由此可以说拿到页面上的竞价广告和搜索中的竞价排名，在本质上是一样的只是形式的不同而已。按照专家预测的数字来看，中国搜索引擎市场将达到15亿美元的空间，相当于120亿人民币，而仅竞价广告一项就占了100亿元。这样看来，四年后，中国搜索引擎市场就不止15亿美元了。