面向搜索引擎的关键字广告2

发布策略

　　为保证面向搜索引擎的关键字的广告效果，企业可采取以下策略:

　　选择合适的门户网站或搜索引擎网站。首先是一般市场占有率较高的综合型门户网站，因为它们通常有较高的排名加分，即同样一个关键字链接，它比其它网站在搜索结果中的排名更靠前。当然有些专业性较强的产品，如IT产品，其关键字可能在综合型门户网站中出现的概率较低，这时可考虑同时也在一些专业型网站，如天极、小熊在线等网站中购买关键字。如果是购买搜索关键字，一般搜索引擎的使用率是首先要考虑的因素;如果企业主要面向国内或华人聚集区，则可考虑中文搜索引擎。

　　选择合理的关键字。这意味着给您的网站带来极具针对性的访问。合理的关键字，是指与公司网站内容相关并被网民经常使用的关键字。如果企业购买的关键字与公司网站内容相关性不高，搜索引擎会将你的排名靠后，甚至不纳入排名范围;如果是搜索关键字，当浏览者满怀希望和喜悦点击进入你的网站，结果网站内容与关键字相去太远，会影响企业形象和声誉。其次，应选用经常使用的关键字，以提高针对性访问的点击率。例如，一家网上花店，除选择“花店”作为关键字外，还可以将网民经常使用的“花、鲜花、卖花店、鲜花礼品、鲜花速递、鲜花批发、鲜花礼仪、鲜花快递、鲜花种子、鲜花行情、鲜花批发、鲜花网站、鲜花商店、电子鲜花……”等作为关键字。

　　选择恰当的发布时间。关键字广告的发布也要考虑时机和时间，这对广告效果有非常大的影响。时机选择，即选择一个切入点，这时的关键字出现的频率极高，有助于广告效果的提升。如当前的“非典”就是一个出现频率最高的词。如果有企业开发研制与“非典”有关的产品或服务，选其作为关键字链接，无疑将大大提高广告效果。时间的选择则是确定在网站全天24小时中的什么时间发布广告。据中国互联网络信息中心2003年1月发布的统计报告，目前我国网民每天上网的时间主要集中在20～21点和22～23点，分别有81.8 %和52.2%的上网者，其次是在14～15点和18～19点，分别有45.1%和45.9%的上网者。显然，这4个时段是企业发布广告首先应考虑的时段。