嘉德在线——艺术品营销的平台

? ? ? 随着现在人们生活水平的提高，艺术品的收藏渐渐成为人们的新宠儿。在线艺术品也渐渐出现在人们的视野中。嘉德在线作为中国最大的艺术品网上交易市场，在这方面还是做得比较成功的。嘉德在线包含了中国绘画、书法篆刻、古瓷杂项、西画雕塑、当代工艺五大类艺术品。嘉德在线实行的是会员制度，注册会员采用保证金制，根据缴纳的保证金不同，能够参加的竞投也不一样。

? ? ?在线拍卖与实体拍卖的区别在于：实体拍卖大多数拍卖的是具有收藏价值的艺术品，这类艺术品最大的特点就是价格高。而在线拍卖交易集中在价格低或者是功能性高的艺术品。嘉德在线把握了这样一个网络平台。那么它是怎么成功营销的呢？首先，推出一些价格较低的艺术品但功能性较强，让大众比较能接受的一系列艺术品。其次，这个网站会经常推出一些活动，比如现在四月份，推出的是四月大众收藏拍卖会。每个不同时间段通过首页推出一些艺术品，另外还有精品专场、专场推荐、拍卖资讯等。

? ? 在线拍卖有一个好处，这也是它营销成功的一个因素。很多人拍卖不希望身份信息的被曝光，在线拍卖刚好弥补了这一缺陷，虽然是实名制登记，但是在线拍卖会保证不泄露买家的信息，这一点弥补了实体拍卖的缺陷，虽然在实体拍卖可以找别人代替，但是需要支付一笔佣金。

? ? 嘉德在线作为中国最大的艺术品网上交易市场，在网络营销艺术品方面还是做得比较成功的！作为艺术院校读公共事业管理的一名学生，我们也可以学习这种在线拍卖的营销方式，将一些艺术品以这种低门槛的网络拍卖作为一种网络营销方式，从而推向市场，推向大众。