时尚博客煽动服装销售 零售商瞄准博客接近顾客之一

当一些明星在社交场所穿上同样的衣服，这件衣服的销售将迅速上升。这是明星效应，还是新时代线上时尚创建者的认可所带来的影响？在以前，或许答案是前者，但目前，越来越多的人认为，服装的大卖离不开博客的推动。 各位明星穿着热款条纹衣 　　当一些明星在社交场所穿上同样的衣服，这件衣服的销售将迅速上升。这是明星效应，还是新时代线上时尚创建者的认可所带来的影响？在以前，或许答案是前者，但目前，越来越多的人认为，服装的大卖离不开博客的推动。 　　一个真实的故事：美国的高街时装连锁店Express，以其多彩的、新潮的物品而知名。最近品牌将一件有海军条纹和红色条纹的衣服发送给一些名人朋友，包括佐伊·索尔达娜、艾美·罗瑟姆、阿曼达·谢弗雷德、尼基·希尔顿和奥利维亚·芒恩。巧合的是，在4个星期之内，她们都在公共场合穿上了这件衣服。你可能也会想“多么漂亮的一套服装啊”，SheFinds网、Celebuzz网和InTheirCloset网等博客网站就这样描写这件多种剪裁思想合并的衣服。在她们的造型面世后一周内，Express所有600家商店以及电子商务网站几乎卖光了这件定价49.90美元的衣服。根据一位行业专家的估算，他们卖掉了1万多件这样的衣服。 　　那么这个销售奇迹的出现是因为看到名人们都穿这件衣服，顾客想要穿得和名人一样吗？还是因为关键的时尚博客爱好者从他们每天详察的几千张照片中筛选了这几张特别的照片？ 　　就在2010年，正确的答案可能还是前者，时尚业普遍认可的看法是名人会推动服装销售。但是Express通信部的前副总裁、现工作于一个刚刚启动且尚未命名的时尚品牌的帕姆·塞德曼坚定地认为，博主是这件条纹衣服让很多人羡慕的最大原因。她说：“名人周刊不断从热门的博客故事中找名人，而这件条形衣服到处都是。” 　　伦敦百货公司Liberty的常务董事埃德·波斯泰尔在2011年早期就首先注意到了这些博主的影响力，他说：“当时我看到莎拉·杰西卡·帕克、凯蒂·帕利和谢丽尔·科尔，她们在照片中穿着‘J Brand’品牌的彩色粗斜纹布衣服，是在名人时尚博客上，接着《US Weekly》和《People》就选中了这张照片，这件衣服的销售马上直线上升。”