网络营销的基本职能

要清晰地了解网络营销体系的框架结构，必须需了解网络营销的职能。一般来说，网络营销的基本职能表现在以下八个方面。

（一）网络品牌的创建

网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的往下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有力的条件，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一，通过网络品牌的价值抓变化可实现持久的顾客关系和更多的直接受益。

（二）网站推广

获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础，尤其对于中小企业，尤其对于中小企业，由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此通过会联网手段进行网站推广的意义显得更为重要，这也是中小企业对于网络营销更为热衷的主要原因。即使对于大型企业，网站推广也是非常必要的，事实上许多大型企业虽然有较高的知名度，但网站访问量并不高。因此网站推广时网络营销最基本的职能之一，是网络营销的基础工作。

（三）信息发布

网络营销的基本思想就是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递，因此信息发布就成为网络营销的基本职能之一。互联网为企业发布信息创造了优越的条件，不仅可以将信息发布在企业网站上，还可以利用各种网络营销工具盒网络服务商的信息发布渠道向更大的范围传播信息。

（四）销售促进

市场营销的基本目的是为最终增加销售提供支持，网络营销页不例外，各种网络营销方法大都直接或间接具有促进销售的效果，同时还有许多针对性的网上促销手段，