网络营销市场 互联网的盈利模式，还是媒体的盈利模式

我们看互联网，虽然有所谓的游戏可以直接玩，可以互动内容，也可以在线进行云存储或者进行各种企业内部流程管理。但是，我们总体看互联网领域真正盈利的，依然是走传统媒体发展路线的企业。单纯看盈利模式，我们还是可以把互联网看成一种新媒体。

早期的互联网，主要是类似于报纸式的门户网站。门户网站也是从小报一点一点做成了多板块的大报。在全国性大报里面打广告，和在新浪里面打广告的效果类似。后来网易等公司为了收费，采取利用手机进行扣费的增值业务，这和超级女声发短信投票本质上是一样的。再后来，随着各种小报越来越多，开始产生白热化的竞争。在这些小报中，就多了一个小报黄页，这就是好123这种入口级的网站，帮我们找到的快速到达各种小报的途径。而后来的百度，就像是所有这些报刊的电子索引，我们找一台机器，可以找到所有小报和小报里的内容。所以，百度在一定阶段既成为入口，又在了解用户需求基础上，做了百度百科和百度知道等知识性产品，成为一个大媒介库的入口。而这一切，都是小报模式，我们在任何内容为主的网站中做广告，都相当于找了一个报刊杂志。

除了以上说的内容展示型网站，后来还有以交互为主的论坛社区、SNS、微博等模式，同时也涌现了大量类似于电视模式的视频网站。百度和好123这样的网站依然是他们的索引，而视频成为了新的快速增长的应用，也成为广告投放的另一个重要渠道。搜索引擎和网址导航作为这些流量的入口，其实是报刊广告的汇总，所以他们理所应当可以卖广告位。总体上说，以上这些无论是报刊，或者社区，包括类似于电视的视频，又或是作为入口的黄页索引，还都是以广告收入为主的。

所有的互联网媒体，无论是以编辑内容还是以用户交互为主的，都可以利用高流量来进行引流或者投放广告。人们利用媒体，除了用凤凰卫视或者新浪网这样的媒介获取新闻咨询外，很重要的一块就是休闲娱乐。无论是看CCTV8还是看奇艺里的热播剧，都一样是新老女性们的挚爱。快乐大本营这种优质娱乐节目，在任何渠道都可以获取较高的认可。优质的节目内容，可以带动关注度，从而带动广告收入。在视频方面，互联网娱乐除了可以自由点播以外，差别也不是很大。而对于男性来说，互联网能够直接提供在线的PK游戏，这是页游的发展为什么还不错的原因。因为大部分男性都有游戏需求，就像女性有逛街需求一样。

我们综上来看，从媒介形式来看，互联网包含了传统的报刊杂志、广播（音乐收听、网络电台）、电视等形式。而从媒介内容来看，互联网包含了重大新闻、娱乐、电视电影等这些大家消费量最大的内容。虽然互联网的媒介形式，从原来的多渠道收回到单渠道，用数字化全部汇集到计算机和网络上，但是在内容上，我们依然消费的是传统的内容，只不过我们可以更加方便和定制化、互动化的、个性化的获取信息。可是综合来看，互联网依然就像一个超级的复合媒体，所以，无论是我们对其应用以及盈利方式，都应该按照一个新的特殊媒体来做。其实，凡客和小米也不只不过是综合的利用了互联网这个媒体的传播力以及聚合互动能力，整体看起来，也只是一个传播和销售渠道而已。