笑谈小米形象设计

???????可口可乐的经典红色设计，大家看到的是年轻，激进，欢畅；小米是橙色，我们想要的是一种发烧，年轻，热烈的感觉。 　　 小米的品牌宣言是“为发烧而生”。定这句话是件非常复杂的工作，所幸从公司成立第一天坚定了这个设计定位，到现在已经是第4年了。公司的第一个产品MIUI，就已经用上了这样的产品slogan了。 　　 做手机之前，本身都是发烧友。当初想的就是能不能做一款喜欢用，适合用的产品。因此当时整个产品的切入点，为发烧友做设定，其实本身是顾客做设定。 　　 是这小米内部人员的设计决定了这家公司的基因、思维和气质，这确实真是很幸运。?????? 定义战略难，坚定不移地执行不动摇更难。这期间要经历很多考验，做不少抉择，但我认为，一个好的战略至少是能坚持十年不变的。 　　比如Nike的“Just do it”，沿用十多年历久弥坚；农夫山泉有点甜，也至少在广告语上用了10年。肯德基，we do chicken right 。这个有很多有趣的中文解读，你们懂得……也用了超过10年。 　　小米的情况呢？我说个很细微环节中的例子。 　　在小米的包装盒方面，从最早1代 开始，到2代，3代，包括红米手机，都用了环保材料工艺，坚持可回收、可降解、可利用。 　　红米手机的包装盒也尝试过其它选择，包括黑色和红色的方案，但是都否决掉了。因为希望红米能够继承整个小米的整体的品牌感受。