网络营销渠道与传统营销渠道的对比分析

①网络营销VS传统营销

对比传统营销，网络营销有以下突出优点：

成本极低；效率高；使用方便，无时空限制；帮助企业增加销售商机，促进销售；互动性极强，有助于实现全程营销目标；可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要；公平自由的竞争环境；高效的信息交流沟通。

行业产品与服务特点：

非生活必须品；消费者偏好不明显；部分产品制造及运输成本高；产品个性化非常强。

②网络平台VS自建网店

企业网店的优点：

主动与互动；无限延伸；低成本；多功能。

企业建网店的具体作用：   

有利于树立企业形象，提高知名度；有利于拓展营销渠道，扩大市场，提高营销效率；有利于了解顾客意见，掌握顾客需求；有利于改善服务，提高服务质量；有利于改变企业业务流程，提高信息化和管理水平；无法企及的“低成本”。

③行业平台VS通用平台＆行业专业平台

（说明：“行业平台”——具有行业性，提供综合信息，服务对象为需求者、生产者及服务提供者；“通用平台”——覆盖全部商业行业，专门的商务信息网店；“行业专业平台”——具有行业性，仅提供商务信息服务。）

行业平台比较体贴，其他平台无法面面俱到

由于健身产业本身的产业跨度特性。如在阿里巴巴上，运动服装分到服装行业，而且分散到按面料类型分的各个类别中，而健身器材及用品等根本就无从查询，而在具有针对性的行业平台，健身产业任何企业都能精确的找到归属。

行业平台可以通用，其他平台通用有限

一个产业除了供求商务信息，还有很多企业比较感兴趣的内容，如行业动态，消费时尚，管理前沿，调查咨询及行业研究等，这些内容无法“通用”，通用平台提供的仅仅是供求合作商务信息，因此通用平台通用有限。相比下，行业平台除了能满足企业以上需求外，还能聚集围绕行业某主群体的整个产业链，让沟通和信息更加畅通。在这个意义上，行业平台具有“通用”性。

行业平台以企业需求为追求且能实现

行业平台服务群体明确，且这个群体具有明确的同质性需求，行业内各小群体整体构成了一个“和谐”且次序良好的“生态系统”。企业需要针对性宣传，行业平台通过公众需求的满足吸引目标消费群体；企业需要商务信息服务，行业平台提供发布和查询服务；企业需要行业动态和经营管理了解，行业平台组织专业团队精心提供服务。这些，通用平台都无法办到，行业专用平台更加无法企及。