网络广告的好处

优势

　　(1)覆盖范围广

　　传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，INTERNET网络将会是具有全球影响的高科技媒体。

　　(2)费用低廉

　　电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万;报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。

　　(3)成交概率高

　　广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。如有20万人看到了电视上的某则产品广告，但可能95%的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在INTERNET上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。

　　(4)多媒体动感

　　INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。

　　(5)迅捷性

　　这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。

　　(6)互动性

　　这一点应当是普遍公认的，面这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。

　　(7)巨大的信息承载量

　　这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。

　　(8)目前国内的互联网站上的广告噪音(即不同广告间的相互干扰——编者注)较低。

　　缺点

　　(1)网络广告的覆盖率低

　　统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。

　　(2)效果评估困难

　　在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。

　　(3)供选择的广告位有限

　　目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告(banner)"和”图标(icon或button)”等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的。

　　(4)创意的局限性

　　网络广告现在最常用的尺寸是468*60(或80)像素(pixel),相当于15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难度可想而知。

　　(5)调研数据的匮乏

　　国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研、网络消费习惯的调研、网络广告的流量监测和网络广告效果的调研。

　　问：网络广告优缺点是什么?

　　答：到去年年底，中国网民总数将达9000万人之多。网民已从IT相关领域从业人员、爱好者向各行各业延伸，遍及各阶层、各种年龄段。也就是说，网络广告的受众面越来越宽，网民需要的信息也五花八门，这就为通过互联网传播各种内容的广告打下了群众基础。

　　而且互联网技术是不断发展的，过去人们认为，由于带宽有限，在网络上难以发布活泼、生动的声像广告，而随着带宽的拓展及流媒体等技术的发展，多媒体甚至三维动画形式的广告都可以在网上发布。因此，网络广告的发展前景是无限的，对网络广告的观念要不断更新。网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体，对很多人(而且这个人群在飞速膨胀)来讲，它甚至已成为一种生存方式，一种与现实世界并存的“虚拟世界”。网络已成为明天商务活动的基础。

　　与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

　　根据专业调查公司数据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。中国网络广告主数量增长趋缓，将保持稳定增长。网络广告投放费用最多的广告主是三星电子，共投放网络广告费用6035万元，其次是中国移动和易趣，分别投放网络广告费用4110万元和3913万元。

　　中国网络广告主前20强中主要集中在IT、网络服务、手机通讯、交通汽车等行业。中国一大批在电视媒体上花费大笔预算的广告厂商对于网络广告的重视程度还不太够，而在美国，快速消费品行业已经成为网络广告投放费用最大的行业。

　　(1)网络广告的优势

　　网络广告优于平面媒体，它可以更加细致、精准、快速的让用户查找到自己需要的信息

　　(2)网络广告的局限

　　中国网络广告市场起步较晚，发展尚未成熟，网络广告市场的发育很大程度上都依附于网络媒体自身的成长。

??? 与传统的三大媒体 (报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相?? 比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联?? 网广告的独特优势，可以大致概括为如下6点：????? 1)传播范围广：网络广告的 传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以?? 通过国际互联网络把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网?? 已经连通了160多个国家，全球 网民已超过6亿多，中国也超过了5600万，并且?? 这些用户群正不断加速发展壮大 。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，?? 任何人在任何地点都可以随时随意 浏览广告信息。????? 2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某 一产品发生兴趣时，?? 可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到?? 宝贵的用户反馈信息。????? 3)针对性明确：网络广告目标 群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可?? 以直接命中有可能用户，并可以 为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对?? 工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。????? 4)受众数量可准确统计：利用传统 媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受?? 到广告信息，用户看过，以及这些用 户查阅的时间分布和地域分布。这样，借?? 助分析工具，成效易体现，客户群体清 晰易辨，广告行为收益也能准确计量，?? 有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。????? 5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告 ，发布后很难更改，即使可以改动往往?? 也须付出很大的经济代价。而在 Internet上做广告能按照需要及时变更广告内?? 容，当然包括改正错误。这就使经 营决策的变化可以及时地实施和推广