山西省运城市“关公文化”的现状分析以及网络推广策划

山西运城古称"河东"，是三国蜀汉名将关羽的故乡，两千多年以来，关公以他忠义仁勇的气魄影响着海内外国人，受到一代又一代炎黄子孙的追捧与敬仰，"关公文化"也成为连接海内外中华儿女的重要纽带。运城作为关公文化的产生之地，肩负着保护与传承文化的重要责任，为此，我们运城市在关公文化的传播与推广当中也做了很多"功课"，但也存在着很多问题。

选题意义："关公"文化作为华夏文明当中不可或缺的一大文明，至今流传了几千年，已成为我们炎黄子孙的精神脊梁。这一文化的发展与流传是不容考虑的事实，我们有权利更有义务去完成它。而现如今，国人对于"关公文化"也仅限于表面，只知道关羽是一个讲义气、勇猛的英雄历史人物，并没有将其精神注入到灵魂血液之中。尤其是现在比较年轻的一代，对于历史也只是感觉遥不可及，对于历史文化更是"远望而不触碰"，所以我们的任务更加艰巨，必须为这一伟大文化的发展与流传做出我们最大的贡献。

调研现状：作为关公故里，我们运城市提出了富有魅力的口号"华夏之根，诚心之邦，大运之城"，旨在突出关公文化所体现的诚信精神，向海内外宣传诚信文化。2012年9月份，由山西省委宣传部和运城市委、市政府联合举办的第23届国际关公文化旅游节在山西运城成功召开。实际上，每年的9月25日到10月5日，山西运城都会在解州关帝庙举办大型旅游节庆活动——"关公文化节"。关公不再只是我们运城人的信仰，他已经被越来越多的炎黄子孙所敬仰。当然，这是大势所趋，但实际上我们还存在很多问题.

1、传播途径单一。目前，我们以举办文化节为主要途径，而文化节的传播能力有限，主要是口口相传与新闻传播，传播渠道比较单一。

2、受众群体范围窄。其实，每年我们举办的文化节，受众群体比较单一，主要是一些年长的有学识的老者，他们会互相交流，沉浸于此，但是在现场很难见到年轻人，偶尔有见到几个也只是走马观花，只是感受一下现场气氛。所以总的来说，文化节的受众群体较单一，范围窄。

3、传播内容深度不够。现在人们对于历史流传下来的文化都只是敬而远之，都觉得与自己相距甚远，大部分人对文化的本质还只是停留于表面，没有将其精髓领悟，渗透到骨子里。所以说，文化传播的内容深度还远远不够。

作为一名炎黄子孙，我必须得贡献自己的一份力量，尽管我只是茫茫人海当中的一个小角色，但也要尽我所能，完成历史使命。针对以上提到得一些问题，我个人有一些想法与建议，具体如下：

1、传播文化，寻找传播渠道是关键。

在如今这个网络飞速发展的时代，脱离网络仿佛就是脱离了整个世界。在大街上随处可见手拿智能手机、ipad等电子产品的人群。小到刚懂事的小孩，大到已过花甲之年的爷爷奶奶，这无疑就给我们指明了一条道儿——网络传播。我们完全可以通过当下最热门的微信、微博、微视、陌陌、QQ等软件来拓宽传播渠道，总之，与时俱进才是硬道理。

2、文化传播的形式、内容也是影响文化发展的重要因素。

针对不同的受众群体要使用不同的方式方法才能达到最佳效果。比如：针对年龄偏小的儿童与青少年，我们完全可以以"动画片"的形式向他们传递文化精髓；对于像我们一样赶上电子科技迅速发展的90后、00后来说，主要以微博、微信、QQ、拍微电影等互助平台来进行文化传播，也可以将文化内涵编写成歌词融入到歌曲里面，这种方法可以让人们在娱乐的同时也逐渐将文化的精髓领悟于心；对于年长的长辈们来说，可以以他们最喜爱的戏剧、戏曲等形式来提现文化精髓、传递文化正能量。总之就是针对特定受众群体采取特定的方式来让他们感受历史文化的独特魅力。另外，不论以何种形式传播，传播的内容必须要深刻、有内涵、生动形象，并且要适度，同时要兼顾他们的接受能力。

3、可以使用"名人效应"来提高文化传播速度，还可以提高知名度。树立一个良好的形象是一个品牌有效传播的重要保证。而树立良好形象可以利用名人的良好形象来做推广，也就是我们通常所说的"代言人"，当然，代言这一文化的人物形象必须是能符合文化本质的、能突出文化主旨的形象，这才能起到加分作用。

4、我记得在一次山西省两会上，政协委员孙涛锁有说过：关圣文化建筑群具有深厚的历史文化内涵，是研究中国古代传统文明的很好实物资料。所以，申遗也是一个保护文化的重要传播手段，这样不仅更好的保护了文化建筑，也更好的传播了文化精神，两全其美的办法。据调查，目前申遗工作正在进行当中。希望该项工作能够顺利完成。

任何一种能够流传千古的文化都是极具魅力价值、富有内涵的文化。祖先用他们毕生的精力创造出来的文明，是我们后人应该努力去学习的榜样，我们有义务更有责任去保护它、爱护它，更应该去传承它，因为它的价值是我们永远不可替代的瑰宝。

我们都希望将"关公文化"发扬光大，但仅凭国家、政府去投资建设是远远不够的，还需要我们普通老百姓去踊跃参与，因为最终受益人还是我们自己。虽然个人的能力有限，但我相信，齐心协力是干成这件事的重要前提，希望国家、政府与人民能够一起去完成这样一项艰巨而又伟大的任务——将"关公文化"发扬光大。

参加网络营销能力秀的这几个月，我收获颇多，单单在"代言家乡"这一块我就做了很多功课，在向大家展示我可爱家乡的同时，不仅让更多的人了解了我的家乡，也让我自己对家乡有了更深刻的认识，也是我学习的过程。在参加活动的同时，我也写了几篇关于家乡的文章，里面有参考一些资料，但更多的是我亲身的一个经历与感受，这也是我为家乡文化进行传播作出的一些小小的贡献。在这里拿出几篇我认为比较好的文章来跟大家分享一下。

关于对"关帝庙"的保护与建议http://www.wutongzi.com/a/53317.html

魅力运城之文化篇http://www.wutongzi.com/a/41455.html

运城戏曲之眉户http://www.wutongzi.com/a/43223.html

河东文化http://www.wutongzi.com/a/41457.html

我在天涯社区和梧桐子网站都分享了本文的部分内容：

"关公文化"发展还在继续http://bbs.tianya.cn/post-no05-331770-1.shtml

"关公文化"发展永不止步http://www.wutongzi.com/a/55618.html

参加本届能力秀"我为家乡代言"活动的成就与不足：

参加本届能力秀"我为家乡代言"这项活动以来，我感触颇深，有过取得成绩的小小骄傲，也有过不被人认可的失落；有过让他人了解家乡的小小成就感，也有过被人冷落的失望。但不管怎样，我都收获了很多有价值的东西。

（1）我交到了很多朋友，收获了很多友谊。

（2）我学会了不抛弃，不放弃。在自己的努力没有得到别人的认可时，不轻言放弃，要努力寻找自身的不足并不断改进，只有你的不断努力与完善才有可能获得别人的尊重与认可。

（3）代言家乡，不仅让别人了解了我的家乡，我也对其他朋友的家乡有了更多的了解，互利共赢。

活动中也有不足之处，我对自己不是很自信，而且对自己的家乡不是足够的了解，有些文化就在身边，但我以前很少有注意到，不善于观察生活。另外，我认为比赛的网站建设不是很完善，会存在相对的不公平，使得有些秀友产生情绪波动，希望今后的比赛能够更加规范，内容更加丰富，我会继续关注并支持我们网络营销能力秀的，有时间也会继续参与其中。