凡客体营销：一场全民的运动

　　对凡客诚品的采访，从记者过去访问多家企业的经历 来看，绝对是最令人印象深入的一次。从第一次发邮件到得到采访提纲的书面回复，大概只用了一个半小时的光阴 ;而从记者再次提出补充 问题到接到凡客诚品媒介经理李剑雄的电话，仅仅用了不到五分钟。
　　“凡客体这个话题有点敏感，因为主观上它确凿与凡客诚品无关，我们并没有策划 这样一场营销运动。”李剑雄说，“凡客诚品平面广告之所以会被宽大网民关注并加以演绎，总体而言来自于宽大网民朋友对于真实评价他人、真实评价自我的需求。”
　　不论如何，凡客体的PS风潮仍在持续。李剑雄没有提到的是，响应宽大网民朋友对于评价他人、评价自我的需求，也正是凡客诚品的品牌定位。谁成绩了谁?有待商议。
　　今天你“凡客”了吗?
　　“爱英语，爱唱歌，爱喝啤酒，也爱15一件的深V低胸汗衫;
　　更爱能垫5厘米高的汗血宝靴。我不是教主，我是黄晓明。
　　闹太套。”
　　“爱相声，爱演戏，爱豪宅，尤其爱15块一件的老头汗衫;
　　我不喜爱周立波，也没指望他会喜爱上我。
　　我是郭德纲。”
　　……
　　——如果身为今天的网民，你还不知道以上两段是什么，那么恭喜你已经OUT了。这样的PS文案如今已红透网络，它有一个旗帜 鲜明的名字：凡客体。
　　记者第一次留神到凡客体，是源于天涯社区的一条长贴《恶搞凡客诚品广告终于成了一场轰轰烈烈的全民PS运动 》，后来又在网上各处不断看到类似 恶搞的身影，从而劳神去领会 了事件的波折始末。
　　从今年4月起头，凡客诚品在地铁及公交站牌投放的由作家韩寒及演员王珞丹代言的平面广告，在3个月后，自豆瓣上引爆，引来了大规模 的网友PS效应，不仅为凡客诚品带来诸多跟风的“诚品”，还由此出身了一种崭新的文体“凡客体”：爱**，爱**，我不是**，我是**。
　　这样的大规模 恶搞，网民们如此高涨的情绪 ，恐怕连凡客诚品自己也感觉 “有点晕”。凡客公司CEO陈年公开辟 谣：“我也不很明确这件事。”而最初创作“凡客体”文案的远山广告合伙人邱欣宇则表现：“这事真不是我们策划 。如果是我们策划 的，反而达不到如此广泛 的传播效果 。”

　　但就在陈年忙着辟谣的时候，他本身也“有幸”成为凡客体最新版本的代言人。在这张图片上，陈年身着自己公司出品的29元衬衣，“我是平民时尚，不是快时尚，我是陈年”。面对这样的效果，不知陈年私下会高兴还是苦笑。
　　面对记者的提问，李剑雄再次坚定地辟谣：“针对凡客诚品平面广告被宽大网民再创作的情况 ，此事和凡客诚品无关，是网民自发推动 。”
　　李剑雄进一步表现：“网络上PS凡客诚品广告的行径，充沛体现了网络的气力和网民的智慧，无论是戏说的创造 力还是真实的自我表达，我们会维持尊重 并满怀敬意，并努力从中汲取 经验，加以学习。同时，作为依托互联网土壤，并提倡国民时尚理念的品牌，凡客诚品热诚盼望宽大网友真实表达自我。同时，凡客诚品也愿意为宽大网友搭建一个真实表达自我的舞台，为提倡健康绿色的网络文化作出我们的努力 。”