上海市浦东新区文化旅游网络营销策划方案

内容提要：

浦东新区，上海市人口最多的行政区，上海市第二大行政区，因处黄浦江东而得名。1990年，中共中央和国务院决策开发浦东。2013年1月29日，入选住建部公布第一批国家智慧城市试点名单。上海的金融中心陆家嘴位于此，但是由于浦东新区位置较偏远，金融业发达，人文旅游等资源远不如黄浦区等老区。此文的目的是找准浦东新区的旅游定位， 所以，我希望通过这次网络营销策划来为家乡的旅游尽微博之力。

报告正文：

选题意义及现状调查

上海市浦东新区位于上海市东部，内连长江，外眺太平洋，面积1210平方公里，常住人口500余万。自1990年4月18日中央宣布开放至今，浦东新区实现了经济社会高起点、跨越式的发展。成为"上海现代化建设的缩影"和"中国改革开放的象征"。

浦东新区位于上海市东部，长江三角洲东缘。因处黄浦江东而得名。东濒长江口，南与奉贤区、闵行区接壤，西和北分别与徐汇、卢湾、黄浦、虹口、杨浦、宝山6区隔江相望。浦东新区为长江冲积层，平均海拔3.87米。具有明显的海洋性特征，一年四季分明、气候宜人。年均气温15.7℃，年降水量1100毫米。

浦东的旅游资源分为四大类。分别为：第一:古典文化旅游资源；第二：科技文化旅游资源；第三：商贸文化旅游资源；第四：休闲娱乐旅游资源。

旅游景点分别有： 1、古典类：高桥镇、川沙古镇、明嘉靖年间筑的城墙、魁星阁、岳碑亭、黄炎培故居、宋庆龄故居、张闻天故居、吴昌硕纪念馆和太平天国烈士墓等。2、科技类：东方明珠电视塔、上海科技馆、上海国际会议中心 3、商贸类：陆家嘴及其周围地区 4、休闲娱乐类：东方艺术中心、临港滴水湖、杜莎夫人蜡像馆、海洋水族馆等

酒店住宿方面：五星级酒店有：上海红塔大酒店、 东方滨江大酒店、上海瑞吉红塔大酒店、上海锦江汤臣洲际大酒店、 紫金山大酒店、 东锦江索菲特大酒店、淳大万丽大酒店、金茂君悦大酒店、香格里拉大酒店等

交通方面：陆海空交通十分便利。公路：13年来, 浦东新区新增道路1000多公里,相继建成了杨浦大桥、南浦大桥、徐浦大桥、延安东路隧道复线、地铁2号线、世纪大道、外环线浦东段等交通设施。作为上海市新一轮的重大工程，复兴东路隧道、大连路隧道、外环隧道等都在加紧建设，磁悬浮机场快线也已全面建成。

港口：　外高桥港区二期工程。这是本世纪末上海最大的港口工程。设计规模为3个全集装箱顺岸式泊位，总投资19亿元，为促使上海早日成为全国航运中心和国际集装箱中转站作出了贡献。

地铁：地下——已经建成的延安东路隧道和地铁二号线一期工程，以及正在修建的泰和路、大连路、复兴东路越江隧道，使浦东和浦西中心区的联系变得快捷起来。2000年10月开始试运行的黄浦江行人观光隧道，大大方便了游客从浦西外滩到东方明珠的游览观光。

外滩观光隧道是我国第一条越江行人隧道，全长 646.70米，隧道的两岸出入口由自动扶梯输送旅客，残疾人采用液压电梯输送，隧道内采用国际先进的全自动、无人驾驶、牵引式封闭车厢输送游客，整个过江时间约需2.5～5分钟，其运输能力最高可达5280人/小时。

浦东国际机场：浦东国际机场一期工程。总投资120亿元，占地面积30平方公里，设计年客运量2000万人次，货运吞吐量75万吨，已于1999年10月开通正式航班。它使上海成为国内惟一具有两座国际机场的城市。浦东国际机场位于浦东新区原江镇镇、施湾镇、和南汇县祝桥乡境内，占地面积32平方公里。

策划方案

1、找准浦东新区的旅游资源定位。由于浦东的科技化信息化是各个区中最高的，因此要把浦东新区的旅游定位到高大上的现代化行列。

2、 建立特色网站，利用微博、博客、微信、论坛、贴吧等互联网手段来宣传旅游资源。互联网有利于找准目标受众，有经济、方便、涉及范围广、更新速度快等特点，让更多的人认识浦东，了解浦东。

3、 利用浦东的特色举办各种文化、科技、金融交流会，摄影、文章、微视频比赛并且邀请大势明星当嘉宾主持等，以此来扩大浦东的知名度。

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已经做过的家乡文化网络推广工作总结

梧桐子网站文章：1、梧桐子我为家乡代言——上海市浦东新区简要介绍：http://www.wutongzi.com/a/10076.html

2、梧桐子我为家乡代言--上海古典美食"蟹壳黄"： http://www.wutongzi.com/a/12816.html

3、上海生煎包，福布斯榜上有名——梧桐子我为家乡代言：http://www.wutongzi.com/a/19790.html

4、上海地标——东方明珠（梧桐子我为家乡代言）：http://www.wutongzi.com/a/35046.html

5、上海 我（梧桐子我为家乡代言）：http://www.wutongzi.com/a/39059.html

6、上海博物馆++（梧桐子我为家乡代言）：http://www.wutongzi.com/a/39756.html

7、发展新起点++上海自由贸易区（梧桐子我为家乡代言）：http://www.wutongzi.com/a/42364.html

8、上海籍名人知多少--（梧桐子我为家乡代言）：http://www.wutongzi.com/a/43890.html

9、一代文豪张爱玲+++++（梧桐子我为家乡代言）：http://www.wutongzi.com/a/43918.html

10、上海老城隍庙：http://www.wutongzi.com/a/53227.html

百科词条有：上海和平饭店：http://baike.so.com/doc/5536567.html

上海银行：http://baike.so.com/doc/2897232.html

蟹壳黄：http://baike.so.com/doc/5737008.html

张爱玲：http://baike.so.com/doc/1832840.html#1832840-1938297-0

新浪博文目录：http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_2925376365_0_1.html

内容分享：

浦东吧-百度贴吧：http://tieba.baidu.com/p/3093495291

上海吧-百度帖吧：http://tieba.baidu.com/p/3094561486

同乡评价：写得很有建议性。 观点不错，继续加油。

活动总结：

经过3月的网络营销能力秀的比赛确实让我获益匪浅，让我确确实实的感受到了网络营销的魅力，认识了许多陌生的好朋友，见识到了互联网的强大。意识到自己还有许多不足，应当继续丰富自己的知识。这期间也迷茫过但是也还是坚持了下来，将会成为我大学生活也或者人生旅程中坚持过得最有意义的一件事。无论做什么事情只要坚持就会有收获，做什么事都有它的意义，认真努力将会让你收获颇丰。感谢组委会提供的这次机会让我得到了实际的成长，谢谢你们，辛苦了！