网络广告使消费者自主媒体对现代跨媒体营销活动

　网络广告方式是以消费者为主要传播途径，互联网广告是网民的最爱，我们的信息来自网民传递给我们的，网络专题是为了给消费者一个全新的广告方式，使消费者自主媒体对现代跨媒体营销活动，而到底发挥着如何重要的作用呢
　　互联网用户在现实生活中每天发生的故事和趣闻是否对其它消费者也有足够的价值?而这是否也为品牌商提供了另一种可行的方式进行口碑营销呢?大部分主要消费品品牌商认为，这确实是一种可行的办法，其中一个著名品牌就是宝洁。
　　该公司砸了如此多的资金用于口碑营销，以此来推广一项以“口腔”为主题的新活动。
　　这个名为“生命的开启(LifeOpensUp)”项目，以及相关的标记是在最近几周推出的，目的是为了在“保持健康的口腔卫生”和“尽情地享受生活”之间建立一种相互关系。
　　为了宣传宝洁公司旗下的佳洁士和欧乐-B品牌，该活动主要围绕一个竞赛展开——邀请消费者分享自己的故事，讲述“健康的口腔卫生”对享受生活和世界起到了怎样的作用。要参与这项竞赛，消费者必须提交一段有关自己的两分钟的视频，描述他们在该项目微型站点LifeOpensUpProject.com中的体验及感受。消费者可以在相关网站上查看，并对视频进行投票。
　　相关网站包括：该品牌代言人，即美国广播公司“最成功的减肥者”的节目主持人埃里森-施威尼(AlisonSweeney)的个人网页、该活动的微型网站、佳洁士品牌网页、佳洁士白牙品牌网页，以及欧乐-B的Facebook网页。
　　相关的广告活动还利用了电视节目、在线视频、数字显示广告和其它广告形式如博客，以展示其真实性。宝洁公司与女性网络GlamMedia进行合作，推出品牌代言人项目，并邀请博客主和其他具有网络“影响力”的作者创作有关个人经历的赞助故事，传达该活动的主题。
　　在博客PriorFatGirl中，一位名为“简”的作者利用这次赞助机会，与大家分享了更多关于她减肥的经验。“在我减肥至大约一百磅时，人们都说我减肥很成功。我也经常笑…………虽然我很好，但我从来没有真正放开胸怀，享受生活。但是现在，我知道了，口腔就是通往健康之旅的大门。”她说。与此同时，怀孕和生育类博客主Lil也分享了一个有关她的宝贝女儿何时学会真心地笑，以及这对她周边的人所产生的影响的故事。
　　目前撰写与宝洁活动相关的原创文章的博客主大约有20位，以上只是其中2位。作为该活动的一部分，每篇文章都会包含一段有关该活动的介绍，以及一个相关竞赛的链接。
　　一个消费者自主媒体上的竞赛，再加上消费着自己的随波逐流，给商家带来了收益，给产品打响了在消费者心目中的第一炮。