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市场的含义以及市场营销的定义

作者：陆仕玉

日期：2011/9/21 13:18:26

§一、市场的概念

（一）市场的定义

(1)从经济学角度理解的市场

1、买卖的场所——指买卖双方购买和出售商品，进行交易活动的地点。如集市、商场、商品批发市场等。这是一个时空（时间和空间）的市场概念。我国古代就有“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的记载（《易·系辞下》），就是对这种在一定时间和地点进行商品交易的市场的描述。在现代，作为商品交换场所的市场，对每个企业来说都相当的重要，因为每个企业都必须了解销售自己产品的实体市场在哪里。

2、市场是一个商品经济的范畴，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。

市场也是抽象的，如人家会说“中国的汽车市场很大”，这明显不是指中国交换汽车的场所很大，而是一种抽象的概念，指的是中国汽车的市场需求很大，买的人很多，因此仅有关场所的市场概念是不够的。

（2）从市场学角度理解的市场

市场规模的大小，由具有需求、拥有他人所需的资源且愿以这些资源交换其所需的人数而定。

管理学家侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场。如美国学者奥德森（W.Alderson)和科克斯(R.Cox)就认为：“广义的市场概念，包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。”而营销学家菲利普·科特勒（Philip Kotler）则进一步指出狭义上的概念：“市场由一切具有特定欲望和需

求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。”

从营销角度定义：

市场，是对某项商品或劳务具有需求的所有现实和潜在购买者的集合。

（二）市场三要素

1、购买者－人

2、需求－欲望（潜在购买需求转变为现实购买行为的重要条件）

3、支付能力（人的收入、产品的价格等等）

用一个简单的公式可表示为：

市场＝人口＋购买力＋购买欲望

市场营销的定义：

市场营销（Maketing)是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。