搜索引擎营销

 搜索引擎营销是搜索在电子商务领域的重要应用之一,企业可以利用搜索引擎宣传、推广自己的产品以提高公司的市场影响力。所谓搜索引擎营销(SEM),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
　　(一)竞价排名。
　　 顾名思义,就是按照付费最高者排名靠前的原则,由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名,并可以通过设定不同的关键词发掘不同类型的客户。
　　根据艾瑞市场咨询的调研报告, 以一个月为限,排名靠前与置后相比,所获得的点击次数相差千倍, 其商务推广效果的差异不言而喻。只要了解搜索排名与企业经济效益之间的关系, 企业就会提升对加入搜索引擎并获得更好的排名的关注。从企业推广的角度讲, 将自己的搜索排名提前是个不错的选择。从搜索营销角度讲, 将有关链接在搜索结果中的排名尽量提前是提高企业营销效益的重要手段。
　　从日常网络行为中我们发现, 只有排名前20名的链接才是用户的目标, 排名的前后顺序大大影响着被点击的可能性。毋庸置疑,搜索引擎作为企业推广的渠道之一已经越来越占有重要的地位。
　　(二)关键词广告。
　　 在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。
　　Google推出的Google AdWords 关键词广告作为一款成功的网络营销产品已经享誉全球,Google把常态的的搜索结果放在整个页面左侧,而右侧则是关键词广告AdWords的搜索结果,其付费方式为按点击次数付费。
　　(三)搜索引擎优化(SEO)。
　　搜索引擎优化是基于搜索引擎检索网页的方法,不断的优化网站的各个元素,使搜索引擎尽可能多的、容易的收录该网站的网页,同时使其在自然检索结果中的排名靠前,最终达到网站推广的目的。
　　目前搜索引擎优化方法分为黑帽、白帽两大类:
　　1.白帽法:正统的搜索引擎优化途径。他们的建议一般是为用户创造内容,而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。
　　 2.黑帽法:完全用作弊手段进行关键字排名。“黑帽”所用的技术是搜索引擎明确禁止的,并且搜索引擎对网站的作弊行为有很高的分辨能力。