影响网上消费者购买行为的因素
影响消费者购买因素有很多,包括文化、社会环境、消费者个人以及消费者心理等因素,但影响消费者“情有独钟”地选择网上购物,则主要受以下一些因素的影响。
1、产品的特性。根据网上消费者的需求特征,网上营销的产品一般要考虑产品的时尚性和新颖性,对消费者有足够的吸引力。
2、产品的价格。从消费者的角度来说,价格不是决定购买的唯一因素,但却是影响消费者购买行为的重要因素。利用因特网作为一个新兴市场,可以大大削减产品的成本和销售费用,降低价格,会对消费者产生一定的吸引力。
3、购物的便捷性。消费者选择网上购物主要体现在其便捷性,一个是时间上的方便性。网上购物不受时间限制,消费者可以随时随地进行网上购物;二是获得商品的快捷性。消费者发出订单后,商家及时发货,再配以高效率的物流,消费者可以在很短时间内收到自己需要的商品。
由此可见,这些因素往往使得消费者选择网上购物为第一消费方式,随着互联网发展,网络营销最终会是消费者满意的选择。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!