网络营销的理论基础

网络营销的理论基础主要是网络直复营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。 （一） 网络直复营销理论 它的定义是：“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。”我们也可以简单理解为：不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者，直接让企业与顾客之间相互交流，顾客能够有一个明确的回复,企业可以统计到这种明确回复的数据,由此可以对以往的营销效果进行评价。在网络中形成快速、无需中间环节的信息交互环境。企业更好的把握市场，获得双赢。 （二） 网络关系营销理论 它是指企业的营销活动是一个与消费者、竞争者、供应商、分销商，政府机构和社会组织发生相互作用的过程，正确理解这些个人与组织的关系式企业营销的核心，提高顾客满意度，让顾客成为永久的顾客。从而顾客也可以得到真正的实惠，互相合作达到互利。 （三） 网络软营销理论 它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体念，让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动，让消费者习惯主动接受它的一种网络销售模式。 （四）网络整合营销 网络整合营销是利用网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销；它以为顾客提供有价值的信息为基础，由顾客创造、传播为主导，让顾客无论从哪里了解企业，内容都是一致的，让顾客和企业有很好的互动性，增加之间的交流和感情基础的一种网上营销方式，方便快捷真实！ 无论什么营销理论，他都是离不开顾客的满意度的，只要顾客认可了，企业才有发展空间。