搜索引擎之于网络营销的影响

搜索引擎，就是我们熟知的百度，google等搜索引擎主页，如今很多网站都利用了搜索引擎，通过付费搜索引擎广告，搜索引擎关键词广告等方式来提高网页的点击率。

但是在这个群雄争霸的时期，通过搜索引擎提高页面点击率已经不是什么奇怪的事了，基本上每个网络营销网页都会利用这个，这时候策略就显得很重要了。并不是每个网站都可以通过搜索引擎优化获得足够的访问量的，尤其是在如今竞争激烈的行业中，大量的企业网站都在争夺搜索引擎检索结果中有限的用户注意力资源的时候，很多企业会受到搜索引擎自然检索推广效果的制约，因此企业的搜索引擎营销策略旺旺是各种搜索引擎销售方法的组合。

其中，付费搜索引擎广告因其更加灵活和可控性高等特点受到企业的认可。付费搜索引擎广告的常见形式包括百度排名广告，Google AdWords以及部分搜索引擎在搜索结果页面的定位广告等。这种关键词广告对于网页的推广有显著的作用。当我们在百度搜索引擎检索信息的时候，在搜索结果页面部分检索结果后面会出现“推广”的字样，这些信息就是百度提供的竞价排名推广服务。而google的关键词广告一般出现在搜索结果的右侧，并且在关键词广告上面标注了“赞助商连接”的字样。

以关键词广告位代表的付费搜索引擎市场之所以受到企业欢迎，主要取决于竞价排名模式自身的特点。

（1）用户定位程度高；

（2）按点击数量付费，推广费用较低；

（3）广告预算可自行控制；

（4）关键词广告形式简单，降低制作成本；

（5）关键词广告投放效率高；

（6）广告信息出现的位置可以进行选择；

（7）广告信息可以方便地进行调整；

（8）可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页；

（9）可以随时查看广告效果统计报告；

（10）关键词广告推广与搜索引擎自然检索结果组合将提高推广效果。

当然，凡事有好也有坏。尽管关键词广告具有许多独特的有点，但不可避免的在实际应用中也存在一些很突出的问题，有些问题甚至也对搜索引擎营销市场的发展造成了一定的影响。例如，关键词广告中无效点击比例过高，广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息产生误导，关键词广告每次点击费用不断上涨等问题的出现，使得投放搜索引擎关键词广告显得应该更有策略。

总而言之，现如今出现在网络上的每一个角落，都有它们的价值，好好利用的话对网络营销绝对是利大于弊的。下一次我将会从门户网站出发，讲讲门户网站对网络营销所带来的效益。谢谢大家的阅读。