搜索引擎营销的目标层次的理解

    搜索引擎营销可分为四个层次，分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。

   第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎——分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础。搜索引擎营销的第二个目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高。可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到生产收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。