徐州沛县刘氏会馆网络营销策划

内容提要：

素有"千古龙飞地，一代帝王乡"之美称的沛县，拥有着自己独特的文化、风俗。汉高祖刘邦起于沛县，史称"沛公"，在中国历史上留下了浓墨淡彩的一笔，所以沛县的文化主流是古汉文化。沛县历史悠久，作为地名和建制已经有两千多年，作为地名早在春秋时期就已出现，作为县制则始于秦。沛县是汉高祖刘邦的故乡，"刘"，是中华大姓，是炎黄子孙最常见的姓氏之一，刘氏会馆也是沛县的一个著名建筑。

报告正文：

选题意义：沛县历史悠久，拥有浓厚的汉文化底蕴，是中国历史上不可缺少的一部分，沛县是汉高祖刘邦的故乡，"刘"，是中华大姓，是炎黄子孙最常见的姓氏之一。"刘"，遍布全国各地和旅居海外，不但是当代中国人口最多的姓氏之一，也是历史最悠久的姓氏之一，已有两千余年的历史。所以刘氏会馆是沛县不得不去之地。

调查现状：现今沛县依然拥有多处汉文化相关景点、建设、美食和文化节日。县中有汉城公园、汉街、歌风台、泗水亭公园，还有樊井和吕母冢两处古迹县政府正准备重新修复。刘氏会馆自1996年汉高祖原庙重建以来，每届刘邦文化节期间，海内外刘氏宗亲都要举行隆重的祭祖仪式，缅怀高祖懿德，畅叙刘氏宗情，凝聚华夏儿女之心。庄严肃穆的高祖原庙、巍然高耸的歌风台、气势磅礴的汉魂宫，已经成为海内外刘氏宗亲朝山进香的祭祀圣地。沛县修建了汉高祖原庙、世界刘氏宗亲会馆以及汉城公园、汉街、沛公园、大风歌广场等汉文化景点，对于发掘人文底蕴，传承汉风汉韵，与海内外交流，提升其地区知名度起到重要作用。

现今沛县汉文化推广却是存在很大的不足。近些年沛县一直在发展经济促使对文化旅游推广这些发面有所疏忽，越来越多的高楼大厦在县城里耸立，这些文化景点却是越来越少，而且被隐藏于高楼大厦之间，来沛县的游客也是不多。刘氏会馆虽然耸立不倒，却还是不能为沛县带来更多的旅游效益。很多人只知道沛县是历史名城，却不知道沛县到底有哪些值得观赏的景点；还有些人知道沛县的旅游景点却找不到这些景点相较于其他城市景点的独特之处，这就导致了沛县旅游发展缓慢的原因。

策划方案：现今是一个网络主导的信息时代，一切的商务活动、旅游宣传、产品推广等等都可以通过互联网来实现，同时当下最有效的、最快速的广告宣传也是在互联网之上。

首先要将刘氏会馆的会馆内容独特化，让沛县人们有所了解，蕴养沛县内部的汉文化风韵，建立一系列可以显示汉文化风采的活动、建筑和一些略有竞技性的比赛，沛县政府也应制定一些优秀、有效的旅游制度、政策。然后通过互联网在一些知名网站上做网络宣传并与一些知名和汉文化相关企业做互助链接（例如：沛公酒）；在一些知名旅游网站上投入有关沛县汉文化系列旅游的旅游公告和相关视频，将沛县全面化的推向全国，让更多的人知道沛县有哪些值得观赏的景点，同时还要让他们知道沛县的旅游景点相较于其他城市景点的独特之处。我们还可以通过微博、博客、论坛等可互动性平台进行刘氏会馆与汉文化的推广，随着移动电子商务的滋生我们还可以通过微信等移动交互平台进行宣传、推广。最后就是建立一个良好的游客接待体系，让游客拉拢游客。

所做贡献：从参加能力秀比赛至今，我通过多种渠道来对丰县的汉文化景点来进行宣传推广，以此来帮助家乡丰县发展旅游产业。利用互动百科编辑有关家乡词条，例如：汉高祖原庙：

http://www.baike.com/wiki/%E6%B1%89%E9%AB%98%E7%A5%96%E5%8E%9F%E5%BA%99

在博客里发布有关家乡的文章，例如：沛县汉高祖原庙：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_e2041fb30101j2tb.html

推广总结：通过以上几种方式来帮助家乡进行推广沛县特色汉文化旅游，并且已经取得了一定的效果，现在沛县汉文化的相关介绍、文章被百度收录的已经增加了很多，这意味着会有更多的人可能接触、了解到沛县汉文化，相信经过这些文章的介绍加上沛县旅游景点建设的不断完整，沛县汉文化旅游产业将会蓬勃发展。会有更多的人向往沛县，想要了解沛县。

报告内容分享：

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精彩评论：管朝君：沛县现在旅游发展当务之急是把这些旅游资源整合起来，千岛湖湿地，安国湖湿地，大沙河，还有朱寨温泉，现代农业，农家乐，还有城区内的旅游资源等等，把它们串联起来，加大汉文化的宣传，真正把沛县旅游由以前的观光游转变成文化游，休闲度假游。

活动总结：

在这场推广家乡的比赛中写了很多关于家乡的文章，写出关于家乡的方方面面，但也是还有我没有介绍到的，所以我经常在网上搜索关于家乡的一切，充实自己，了解家乡，为家乡的推广算是做出了自己的一点微不足道的贡献，为家乡取得了一些成绩。

在这个比赛中我也有很多不足，开始的文不对题，现在的不知所言。不足虽有可得到更多。