网络营销趋向

就数据而言，2009年网络广告营收规模增长率降至3.5%，全年规模达123.2亿元

这说什么？

其一，在媒介计划中，广告主倾向于在门户网站投放品牌展示广告以提升品牌认知，广告主愈来愈看重通过综合门户来提升产品品牌认知。考虑到品牌形象问题，甚至将门户受众与产品目标受众的匹配要求放低，转而在垂直媒体和地方网站投放受众匹配度更高的促销类广告。同时，门户网站在自身品牌建设方面的关注度会越来越高，不断提升自身的品牌价值。

其二，互联网流量的碎片化、搜索引擎营销的冲击、社区和视频媒体等新媒体的高速增长，对以展示广告为主的大型门户网站营收造成愈来愈多的挑战；门户网站虽然也推出视频、社区类应用服务，但短时间内难以从自身新媒体广告增长中获益，也很难复制社会化媒体的成功模式。因此，门户展示广告的未来出路主要在于以下三方面：（1）改变传统的以包月、包时段为主的广告位售卖方式；（2）对流量进一步精耕细作，通过提高广告的精准匹配来为广告主的展示广告带来更高的价值；（3）发展自身视频广告和社区广告形式，并为广告主提供网络整合营销服务。