“VP信息服务店”策划（二）

三、项目所处的行业情况分析：

3.1目标市场选择：

 我们的营销策略分三步，我们的最终营销目标是全国的网民，侧重于大学生和白领等对信息需求度高的人群。初期的市场目标主要是本校的学生，中期的市场目标是山西省大学生到全国的大学生。

3.2 所处的行业分析：

（1）市场前景：

虚拟产业不同于商业，又不同于工业，也不同于纯服务业，在现代社会里它属于第三产业。随着电子商务的发展，我国的网络经济发展迅速，日新月异，最为典型的代表就是网上销售。然而，当人们都在激烈的竞争是，虚拟产品这块“大蛋糕”却被许多企业所忽视。如今虚拟产品行业正在兴起，而大多数人对虚拟产品的认知却仅仅局限于手机、Q币充值，游戏点卡等充值类的业务；而在如今这样一个信息时代中，信息和服务价值却被许多消费者和企业所忽略。纵观虚拟产业市场，信息和服务的营销还很不完善，仅有的一些网站在信息的完善和知名度等方面都不尽人意。（如：http://www.vikecn.com/）虚拟市场的现状：第一、相关的法律条款保护权益法案还不够完善；第二、交易的安全性还不能完全保证；第三、流通市场不够完善；第四、交易系统还不够完善；第五、价格体系规范尚不完善。

由此可以看出，我们的市场是相当广阔的。在网络经济中， 虚拟产品和服务业拥有十分富裕的持币待购群体群体。

（2）初期市场分析：

目前该行业处在初级阶段，发展尚不成熟，还需要一段时间的等待。当学生刚步入大学的时候，会无形中产生各种各样的问题。会感到迷茫，遇到问题不知道怎样解决，也不知道该请教谁，这些严重的会影响心理健康。

针对这些情况我们团队制定了这样的项目针对大学生在校期间关于学习，生活，情感做得针对性项目活动。我们认为只有创新，满足大学生的需求，才能有所发展，虚拟产品在区域大学生中需求比较广泛，在日益竞争的环境中，由于市场细以及人们的需求，发展呈上升趋势。

3.3项目的可行性：

中国有句古话，凡事“识为先，断次之”。我们唯有切实地分析市场、了解市场、适应市场，才能做好市场。

（1）政治局势：

     一个国家的政治稳定与否会给企业经营活动带来重大影响。如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的市场环境；相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，不仅会影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的经营信心也会有重大影响。

     就中国目前的政治形势来看，人民生活质量提高，社会秩序稳定，经济发展迅速，所以人民更加追求高品质，高要求的生活水平，对网络的依赖和需求度也与日俱增，因而虚拟信息店铺的开设更符合时代的要求。

（2）经济政策：

     经济政策基于一定的经济体制和管理模式，在很大程度上与社会经济发展目标、资源状况和国家竞争力等因素有密切关系。经济政策对市场状态和市场行为的作用比较直接。同时，经济体制和管理模式的作用要通过经济政策的实施而体现与市场。

     虚拟信息的市场前景，要始终关注中国经济政策，向更广的市场前行。

（3）文化环境：

   文化是人们所共有的由各种价值观念和社会规范组成的综合体，使人们社会生活方式的总和。文化环境深深影响着人们的消费习惯和行为方式。

（4）科技创新性:

   在经济全球的国际环境下，科技发展日新月异，企业之间的竞争已经表现为创新能力的竞争。

   在市场经济条件下，技术创新是一种市场行为和经济行为。因为企业的技术优势及其所带来的利润使企业追求技术创新的强大动力，同时企业更加关注市场的需求状况，避免科研和市场“两种皮”。

   在新的技术创新体制下，作为创新主体，要分析如何与社会上相关的研究机构、其他企业配合，以各种方式结成的竞争合作群体。可以根据新锐的资源和能力状况，企业的发展目标，考虑我们的自身技术创新战略，紧跟技术发展的步伐，避免风险，优势互补，实现“双赢”。

   我们从政治、经济、文化、技术方面对新锐开发市场的可行性做了分析，全方位总结出我们的市场可行性，是有很大的发展前景的。

3.4决定着本行业的发展的因素:

大学的扩招，大学生人数的增加，以及在大学期间，大部分学生失去了具体奋斗的目标，越来越需要学习，生活，情感的指引；市场的细化，网络的发展，上网人数的增加；随着专业化技术化，市场细分化，本行业竞争态势呈上升趋势。我们项目竞争的本质虚拟产品的应用化。

3.5进入该行业的障碍：

需要部分人力，物力，财力的支持。