直面美宝莲

1913年，美国一位化学家发明了全球第一支睫毛膏；1920年，他以自己妹妹的名字美宝莲（Maybelline）注册了公司；1995年，美宝莲进入中国；1996年12月，美宝莲归入世界最大化妆品集团欧莱雅旗下，在欧莱雅的助力下美宝莲全速开拓中国版图。十多来年，美宝莲纽约已经成为中国彩妆市场当之无愧的第一品牌。仅2008年，其年销售额就超过10亿元人民币，市场份额高达23%，连续六年稳居彩妆市场的头把交椅。但我们也看到进入2006年之后，美宝莲市场进入一轮停滞期，销量长时间徘徊在10亿元左右，尤其是2007、2008年连续两年接近零增长，更令美宝莲第一次感受到“高处不胜寒”的困惑与无奈。 其实不论美宝莲或增长、或停滞，一个不争的事实就是，在这14年间是美宝莲开创了中国彩妆市场，教育了中国女性消费者，引领了中国彩妆业者。所有进入彩妆领域的业者必须直面美宝莲。即使它是一座令人仰止的高峰，我们也唯有鸟瞰它、探寻它、攀援它、弄清它的正面、背面与侧面，才能从容决定你或跟随，或绕行，或超越的营销之路。 应该来说中国彩妆市场与业者是在美宝莲的启蒙下一步步成长与成熟起来，可以说美宝莲的昨天就有可能是我们的今天，美宝莲的今天就可能是我们的明天。在高度个性化的市场中，没有一个品牌能够垄断消费者对美的看法，唯有敏锐洞察消费者与市场变化，孜孜以求，不断创新，才能不辜负市场与用户对品牌的期望，才能创造出持续引领风潮的彩妆之美。

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