网络营销的优劣势

现在网络营销已经成为企业关注的热点，各种营销推广手段纷纷被企业利用起来。我们来分析一下各种推广方法的优缺点，希望对企业有效开展网络营销工作有所帮助。

关注搜索引擎营销，搜索引擎的营销主要有两种方式，SEO和PPC。

搜索引擎最佳化(Search Engine Optimization)，又称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

PPC是英文PayPerClick的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。

下面来分析各类营销推广方法的优劣势：

一、搜索引擎优化(SEO)

优势：无需为点击付费(不是持续投入)，搜索用户更相信自然排名，产生更多的转化率。关键词排名稳定，一旦排上名次，将持续很久，效果及佳，能引起广大网民的注意和信赖，对公司形象有很多帮助。

劣势：无法保证位置，缺乏编辑控制，需要持续努力，环境多变(搜索引擎算法改变)，外部因素难控制(外部链接)。

二、搜索引擎竞价排名推广

优势：见效快，即投即显，想排在那个位置就会出现在哪个位置。

劣势：费用高靠点击次数每次收费，及有可能会遭到同行及其它的恶意点击。

三、搜索引擎固定赞助商排名广告

优势：费用低，见效快。适合中小企业。

劣势：关键词单一，只有在搜索购买的关键词时才可出现，不能自由控制。且在前几名不稳定循环。

四、网络广告的投放

优势：效果好，力度大，见效快。直观更显特色。

劣势：费用稍高，时间较短暂(可以包全年或半年)

付费推广和搜索引擎优化协调使用形成好的搜索引擎推广表现，可以互相配合来达到想要而盈利的搜索广告效果！

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