网络品牌策划与创新

（一）多方位宣传

    域名是一个符号和标识，企业在开始进入互联网时域名还鲜为人知，这时企业应善用传统的平面与电子媒体，并舍得耗费巨资大打品牌广告，让网址利用大小机会多方曝光。此外，通过建立相关链接扩大知名度。

 （二）通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立品牌

    这一点对网站品牌格外重要。两大网上顾问公司Jupiter Communications和Forrester都不约而同的指出，广告在顾客内心激发出的感觉，固然有建立品牌的功效，但却比不上网友在网站中体会到的整体浏览或购买经验。如戴尔电脑让顾客在线上根据个人需求定制电脑，Yahoo和AOL都提供一系列的个人化工具。

 （三）利用公关造势建立网上品牌

    对于新兴网站，利用公关造势建立网上品牌非常重要。

 （四）遵守约定规则

    互联网开始是非常商用的，使其形式使用低廉、信息共享和相互尊重的原则。商用后企业提供服务的收费最好是免费或者非常低廉的，注意发布信息的道德规范，未经允许不能随意向顾客发布消息，否则可能引起顾客反感。

 （五）持续不断塑造网上品牌形象

    对于一些年轻的网上企业可以飞快建立起品牌，但没有一家公司能够违背传统营销的金科玉律：永垂不朽的品牌不是一天造成的。想要成为网上的可口可乐或迪斯尼，需要长久不断的努力与投资。在瞬息万变的网上世界中，只有掌握住这个不变的定律，才能建立起永续经营的基石。