营销的发展

概念　　

     营销简单的讲就是：通过某种手段让更多的人了解产品然后产生购买欲望。 　　

营销:就以知道市场需求，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广，扩充，营造需求氛围。并进行目标销售，达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性。营销的另一个概念就是推广，提高曝光率。（资料来源：兰晓华著《营销管理》）。

起源

　　早在人类出现时，营销就出现了。在《圣经·旧约》的第一章（当然这不是人类的开始），我们看到夏娃说服亚当偷食禁果，不过夏娃不是第一个营销人员，这个称号应该属于那条说服了夏娃把禁果推销给亚当的蛇。 　　

作为一门学科，营销学开始于20世纪上半叶。那时主要出现在与分销（尤其是批发和零售）相关的课程中。但是当时经济学正陷于追求纯理论的学术冲动之中，人们忽略了这门和经济正常运行关系密切的新兴学科。供求曲线只是表明了均衡时的价格水平，却没能解释从生产商通过批发商一直到零售商的价格链。因此早期的市场营销学者填补了经济学家研究的空白。不过，经济学仍然是营销学之母。 　　

当今的营销学由于互联网^[2]经济的一时兴起，已经独立于各种经济经融理论学说，成为一门商贸大众热捧的学科，糅合了心理学，统计学。因此，营销学的组织概念的普及在一些大型企业文化当中备受推崇。^[3]

组织

　　营销，经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。 　　

营销应被视作一个部门还是公司的整体哲学和实践？ 　　多年前，惠普的创始人之一大卫·派卡德（David Packard）说过：“营销的重要性远不止于仅仅将其单独留给营销部门去做。”有着世界上最好的营销部门的公司一样可能出现营销失败。原因在于：生产部门可能会提供次品，送货部门可能会送货晚点，会计部门可能会开出数额不准的发票，这些都会导致丧失客户。只有全体员工都致力于为客户提供承诺的价值，满足和取悦于客户，营销才会是有效的。

编辑本段主要过程

　　营销的主要过程有： 　　（1）机会的辨识（Opportunity identification）； 　　（2）新产品开发（New product development）； 　　（3）对客户的吸引(Customer attraction)； 　　（4）保留客户，培养忠诚(Customer retention and loyalty building)； 　　（5）订单执行（Order fulfillment）。