江西奉新百丈寺网络营销推广策划报告

摘要

为了进一步推广奉新家乡百丈寺的发展，针对目前奉新百丈传统推广方式为主，网络推广不足的情况，特进行网络营销策划。通过一些网络推广的方式，来推动百丈寺的经济发展以及知名程度。

报告正文

1、背景

百丈寺位于江西省奉新县百丈山大雄峰下，唐大历年间(766-778年)县人甘贞道创，初名"乡导庵"，后延请怀海至此住持住持，遂改名"百丈寺。"怀海住持百丈寺后，劝于佛事，坚持"一日不作，一日不食。"的训条，整顿禅规，别创《禅门规式》，"励禅门之戒行，为一宗之洪范"。怀海每日登堂讲法，广收徒众，有"玄学之徒，四方辐辏"之说。怀海讲经，不务虚玄，唯求畅达，故听者甚众，影响颇大。《奉新县志》(康熙版)载："相传寺后常有青猿来听经，罢则长啸而去。"《五灯会元·洪州怀海禅师》中还记载怀海在百丈寺的一段奇遇：怀海每次登坛请经时，都有一老者混于众僧中听讲。一日怀海请经毕，众僧尽离去，唯老者迟迟不去。怀海问之，老者说："我今并非人类，乃是野狐化身。因前生住此山时，有一通道术的人问我'一个大修行的人，到底落因果否？'我答曰：'不落因果。'只因错说一'落'字，便罚我五百年生为野狐身。但我至今不悟，还请大师指点！"怀海道："应答'不昧因果'。"老者遂大悟，感激万分，说："我今可以解脱，免去野狐之身了！明晨时分，还为大师为弟子收尸于山后！"翌日，僧众往山后寻找，得死狐于山岩中，怀海命以僧礼葬之。此后，人们便称狐死处为"野狐岩"，佛家由此引申称不懂禅道者为"野狐禅"怀海于唐元和九年(814年)圆寂，享寿95岁，法身葬百丈山大雄峰下百丈寺西侧的"大宝胜输塔院"。唐长庆元年(821年)，唐穆宗李恒赠谥怀海"大智禅师"。

唐宣宗李忱为光王时，为武宗所忌，曾晦迹云游至百丈寺，并留吟《百丈山》诗而去。唐大中元年(847年)宣宗即位后，特敕赐百丈寺"大智寿圣禅寺"的匾额，从此百丈寺闻名全国。历代高僧如智斌、明雪、净泐、智源等都曾在此住持；历代名土如柳公权、柳宗元、罗隐、苏轼、黄庭坚、袁陟、蔡国珍、张致远、李士奇、阴镗、况思文等，都曾忘形于百丈山中，行吟于潦水岸边，留下大量的诗篇和墨宝。

唐朝时，百丈寺从于原址西北，旋被毁。北宋元丰年间(1078-1085年)重建，张无尽作记。明洪武年间(1368-1398)，香火极盛，附近禅寺林立，有"三寺五庙四十八庵"之说。清朝，百丈寺经多次整修，山门大殿，宏伟宽敞，梵宇层楼，蔚为壮观；寺后有"凌云寺"、"师表阁"依山相衬，后均被毁。清康熙年间，南昌知府叶舟重建。雍正十二年(1734年)，奉旨敕修，内府按朝延颁发的图样加以改造，花费七千余金，咸丰六年(1856年)石达开率太平军驻寺十余日，佛像、僧房均被毁。咸丰十一年(1861年)，李秀成率太平军经奉新，该寺再度被焚，所有经卷连同师表阁均付诸一炬。同治六年(1867年)，僧清德、石兰等人化缘修理佛殿，装修佛像。今存残址，即为该次重修。1949年后，百丈寺仅存大雄宝殿及右侧的两栋客房，殿内正中的如来佛像在"文化大革命"期间被毁，只留下巨石砌成的佛像座及东侧地藏菩萨座基。改革开放后，百丈寺又重新进行了维修，现有大雄宝殿、玉佛殿、三圣殿及伽蓝殿等建筑。

但是知道百丈的游客并不是很多，所以有必要对此进行进一步的网络营销推广活动，从而促进家乡旅游文化的进一步发展，让更加多的游客认识奉新百丈风景区。

2、现状

百丈寺坐落于久有"仙源灵境"之誉的江西省奉新境内百丈山中，是中国佛教禅宗"禅林清规"的发祥地，又称"天下清规"，中国佛教禅宗古寺庙之一，该寺迄今已有1200年历史，背山面田，占地1200亩，原有七进殿堂，掩映在苍山翠竹之中，在中外佛教界享有盛名。是江西省重点文物保护单位。

一、网络营销策划推广方式

下面是针对我的家乡——江西奉新百丈寺网络营销策划的几个重点推广方式

1、博客营销

可以在自己的博客上，写些介绍百丈寺的一些文章，也可将其一些风景图片发至文章上，博客作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，游客都能及时把拍摄到的景点、酒店乃至餐饮图片发布到平台上。由于这些信息是由广大游客所创造，它的来源和数量是大量的，而大量的动态信息又将吸引更多的游客，从而提高百丈寺的游客量。

2、微信营销

目前手机用户的大量增长，有些人的手机还不止一部手机。微信已经成为人们生活中的一部分，可以采用微信营销的方式，开通百丈寺的微信公众平台，通过每日消息推送，让用户获取百丈寺好吃、好玩、好看的一手资讯！相信经过一段时间的推广，百丈寺网络人气必然会持续升温，从而吸引了越来越多人的关注，也可以积极动员身边的亲戚、朋友、同学一起加入和积极分享，积极劝说游客对百丈寺微信公众平台二维码的扫描，从而助推百丈寺推广，把百丈寺宣扬出去，，让广大的旅客更加的认识和了解奉新百丈寺，有利于打响百丈寺的名号。

3、电子邮件营销

随着国际互联网的迅猛发展，中国的上网总人数以达数千万之众，面对如此巨大的用户群，电子邮件的网络推广的效果是惊人的。电子邮件具有信息量大、保存期长的特点，还有长期的宣传效果，而且收藏和传阅非常简单方便。把大角湾风景区的写成电子邮件，发给游客们，让游客们更加了解百丈寺。游客也可以转发邮件，我们也能从这里达到宣传的效果，让人们更大程度了解百丈寺。

二、已做过的推广

以下是我在参加网络营销能力秀及梧桐子为家乡奉新做过的一些网络推广策划

1、博客营销

http://blog.sina.com.cn/s/blog_e3aba1ed0101o5n2.html

2、梧桐子营销

http://www.wutongzi.com/a/26882.html

三、活动总结

在参加了这个能力秀的平台，感受颇多，有锻炼自己但是过程中也有很多不足的地方。非常感谢能力秀这个平台，让我的这一学期丰富多彩，是能力秀让我结识了许多志同道合的秀友们，收获了一份份真挚的友情。能力秀推出了"我为家乡代言"的活动，让我为家乡的推广建设做出了一份努力，如果有机会的话，以后我将继续从事于家乡的建设推广，为家乡的建设尽自己之力。最后，在此感谢网络营销能力秀这个平台，感谢网络营销能力秀的所有工作人员，你们辛苦了，向你们致敬。也谢谢你们陪我们走了那么久！