经销商模式的优缺点分析比较
优点 |
1.经济性 |
能够利用经销商的渠道资源(包括资金、人员、销售网络等),成本费用比较低,比较经济。 |
2.有效性 |
能够利用经销商的分销、配送优势、实现产品的快递销售和市场覆盖,比较有效。 |
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3.专业性 |
可以利用经销商的人脉、商誉、社会关系,发挥其本地化、专业化分销优势。 |
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缺点 |
1.应收账款风险 |
根据中国国情,经销商大多要求赊销,因而会伴随应收账款问题,可能出现呆账坏账。 |
2.市场支持风险 |
经销商有自己的经销目标,有其独立的利益,可能出现对厂家的产品、品牌推广支持不力。 |
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3.渠道控制风险 |
经销商是独立的经济实体,拥有商品所有权,厂家对其产品的价格和流向可能很难控制。 |
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适用范围及条件 |
1.企业发展初级阶段、水平 |
在企业发展的初级阶段,由于经济实力不足,往往需要借助经销商的力量分销其产品。 |
2.单位价值较低之大众产品 |
大众产品的销售追求市场覆盖率,需要借助经销商的辐射、扩散才能实现销售最大化。 |
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3.经济欠发达和渠道较分散地区 |
边远落后的地区渠道分散,分销成本高,因此,需要借助经销商以降低成本和提高有效性。 |
能力秀动态
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