娱乐赞助营销，快女快男为例

现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，再好的产品，离开了好的策划推广也不可能被市场认识和接受。近年来电视和网站广告颇受青睐，而电视广告又有很多形式，有常规连续的投放，还有各类活动冠名赞助效果也不错，近年来如火如荼的选秀活动就是很好的平台。

说起选秀，首先想到的自然是近年来兴起的湖南卫视，旗下的超女、快女、快男品牌住湖南卫视的广告身价一路飙升，几年下来，先后有一些著名品牌与其合作，有的在选秀热潮中投放广告物超所值，有的反响平平。

2005和2006蒙牛酸酸乳“超级女声”。2004年湖南卫视初次大规模搞超级女声电视选秀的时候，选秀尚未形成气候，所以第一届超女没能拉到冠名赞助商，但是第一届超女选秀还算成功，于是2005年超女湖南卫视和蒙牛集团强强联手，一句“酸酸甜甜就是我”让蒙牛品牌影响更上层楼，而2005超女的空前成功，也让蒙牛的投入物超所值，于是就有了2006年的继续合作。当然蒙牛冠名广告的成功，除了机遇，还得益于其产品与超女这个节目的特点，都是定位于青春年少的年龄层，受众很一致，自然大获成功。

2007仁和闪亮快乐男声。有了两次的精诚合作，到2007年的时候，湖南卫视再次提高价码，蒙牛也意识到已经过了合作的最佳时机，继续合作广告效应边际递减，于是没能继续联手。而其他商家对湖南卫视的选秀依然兴致勃勃，于是在2007湖南卫视首次举办快乐男声的时候，即使抛出高价码也有商家接招，最后名不见经传的仁和闪亮滴眼液中标。于是，2007年夏天，随着快乐男声的热潮，闪亮滴眼液与刘谦每天映入眼帘，相信当时的广告效应很好。

2009步步高音乐手机快乐女声、2010步步高音乐手机快乐男声。但是毕竟滴眼液这个产品过于小众，仅仅合作一年之后仁和与湖南卫视的选秀就没能再牵手。2009年步步高以超高价码拿下快乐女声的冠名权，手机这类时尚产品，在加上音乐两字，使商家和选秀节目结合得很自然。

接下几年我们就不具体讲述了。娱乐赞助营销师商家们应该考虑的重要一种营销手段。