电商融资难度加大 "烧钱"营销依旧

　近期，业内热议电子商务行业是否将迎来“寒冬”。据此前商务部发布的《“十二五”电子商务发展指导意见》显示，电子商务发展环境不断完善，发展势头迅猛，但行业也面临着规制建设相对滞后与技术和市场不成熟等主要问题。业内人士坦言，融资风险的加大，营销成本的增加，创新应用的缺乏，增加了电子商务行业发展的不确定性。

　　“寒冬”仅是”泡沫”的寒冬 电商行业迎来“新春天”

　　《意见》中透露，2010年我国电子商务交易额达4.5万亿元人民币，应用网上交易和网络营销的中小企业比例达到42.1%。2010年，全国网络零售交易额达5231亿元人民币，约为社会消费品零售总额的3.3%

　　针对未来的发展目标，《意见》明确指出，到2015年，我国规模以上企业应用电子商务比率达80%以上；应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的10%以上；网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。

　　据中国电子商务研究中心数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。

　　以外贸电商为例，易唐网CEO汪若海对记者表示，我国外贸网商已经超过360万家，2010年在线外贸出口额接近100亿美元。“海关数据显示，截至11月2日中国今年对外贸易进出口总值累计突破3万亿美元，在线外贸出口比例仅占约千分之三，发展空间较大。” 汪若海说，由于中国出口多是低档生活必需品，很多跨国公司仍把中国作为生产基地，时下欧债危机对中国出口的影响有限。

　　“‘寒冬’仅是‘泡沫’的寒冬”，汪若海同时坦言，缺乏负责任的态度是中国电子商务企业发展面临的瓶颈。他说，企业要对投资人负责，进行合理融资和投资，融资后不负责任盲目地“烧钱”，助长了行业“泡沫”之风。企业要对员工负责，大量裁员显然违背企业的社会责任。企业还要对品牌负责，靠“烧钱”带来的流量与注册用户，以及做假账等不当手段在资本市场迅速套现的行为，已给我国整个电商行业的信誉带来了负面影响。

　　对于我国电子商务发展中存在的主要问题，《意见》指出，电子商务规制建设相对滞后，市场准入、服务监管体系、信用体系、统计监测体系、产业投融资机制亟待建立；可信安全便利的网络购物环境不完备；商业模式、服务水平和服务范围有待拓展提高；农村、中小企业和传统流通企业电子商务应用亟待扶持引导。