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网络营销中的”王者”——搜索引擎营销

作者:刘梦思
日期:2014/3/18 21:37:29

随着互联网的快速发展,网络营销已经在各个领域发挥到了极致。网络营销已成为中小企业争夺未来市场的利器。在扩大知名度,提高与顾客沟通等方面发挥了积极作用。那么对于网络营销中的搜索引擎营销,我们又了解多少呢?首先,何为搜索引擎营销?

搜索引擎是一个为网络用户提供检索服务的系统,它的主要任务是在Internet中主动搜索其他Web站点中的信息并对其进行自动索引,其索引内容存储在可供查询的大型数据库中。用户利用关键字查询的时候,网站就会告诉用户包含该关键字信息的所有网址,与此同时提供通向该网站的链接。搜索引擎包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分,是对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供人查询的系统。凡是获得网站网页资料,能够建立数据库并提供查询的系统,我们都可以把它叫做搜索引擎。

搜索引擎又是如何营销呢?
用户通过网站获取信息有两种主要方式:如果已经知道或者可以猜测网站的网址,则用户直接通过网址访问;如果不了解网址,则通过搜索引擎查询。搜索引擎是一个互联网信息检索工具,现在几乎成了最重要的互联网工具!因此搜索引擎对网络营销的基本作用首先表现在引导用户发现网站、产品、服务的相关摘要信息,并通过链接到网站获取详细信息。在这个过程中,搜索引擎成为一个传递网络营销信息的基本工具。
搜索引擎的特点之一是其传递的信息只发挥向导作用,这是它与企业网站的不同之处。搜索引擎检索出来的是网页信息的索引,一般只是网站或网页的简要介绍,或者抓取部分内容,而不是网页的全部内容,因此这些搜索结果只能发挥一个”引子”的作用。如何尽可能方便地将有吸引力的索引内容展现给用户,是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息,以及该网页或网站是否可以给用户提供给他们所期望的信息,这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容

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