网络广告的基础知识

网络广告是如何计价的？

  目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目前主要使用的是前者。

如何评价网络广告效果？ 

  网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，但关于Banner显示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。

在您决定投放网络广告之前需要做哪些事？ 

  首先，您必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。 

其次，根据您设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。 

再次，根据您设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。

 广告是出现在网站的首页好，还是分类页面好？

在首页出现能够在单位时间内提供比较高的显示次数，对于无需定向的广告，在首页出现可以使用最低的CPM，分类页面的访问者一般已经有了明显的内容偏好倾向，因此CPM价格会高一些，当然，经过合理选择的分类页面上的广告也能提供更高的点击率。所以选择Banner出现的位置，主要取决于广告主对受众广度的要求。