网络事件营销

网络事件营销是指企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。

事件营销的核心是“借势”，它是指企业及时抓住了广受关注的社会新闻、事件。结合企业或产品在传播或销售上的目的而展开的一系列相关活动，从而加深品牌在人们心中的印象，提高关注度。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。