网络营销的内涵

网络营销的实践应用远远超前于其理论研究。到目前为止，学术界对网络营销还没有一个统一的、权威的定义。

一般来说，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是以电子信息技术和数字交互媒体为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。其核心思想在于通过合理利用互联网资源，实现网络营销信息的有效传递，为最终增加企业销售、提升品牌价值、提升整体竞争力而提供支持。

网络营销的特点：1.营销过程：交互性、虚拟性、全程性2.营销范围：全球化3.营销理念：休闲化、人性化、个性化4.信息传递：数字化、电子化、形象化5.营销成本：低廉