脑白金式网游营销 征途2推广引微博热议

“今年过节玩游戏，游戏只玩征途2！”9月16日征途2公测之际，史玉柱弟子们也把脑白金营销模式引入游戏圈，这种在保健品领域大获成功的方式，是否适合网游市场？农村网游市场的潜力有多大？网游营销面对着什么样的受众群体？很快微博上就此事掀起热议，与以前一提征途、史玉柱就骂声一片不同，大概是由于互联网的发展和游戏的深入人心，网友们对游戏市场的看法越来越理性，征途2的保健品营销模式并没有让大家产生反感，很多人更多的是藉此思考和探讨网游的宣传营销模式。

农村包围城市 地推模式再兴起

随着互联网的普及，越来越多的人开始接触电脑和网络游戏，这其中有一个巨大的潜在市场一直被厂商所忽略，这就是拥有8亿数量的农民。当商人们还在盯紧大城市的市场时，史玉柱已经开始渗透农村市场了，诚然，开始的时候他遭到几乎所有人的鄙夷，但是他成功了。如今征途2也喊出了当年保健品营销的口号，大家并没有因此而群起攻之，很多业界人士反而是“垂首顿足”——又被巨人占了先机！对于征途2进军农村市场，大家的反应是出奇的一致。

田震：其实我建议《征途2》可以结合电脑 、网络下乡这种普及来做，告诉更多的农民兄弟，电脑和网络可以改变世界和现实的境况，然后娱乐也是其中的一部分。让更多农民兄弟学会电脑学会互联网，更有意义。我就曾把自己淘汰更新的电脑，送给了我北京大兴老家的亲戚们，他们很开心。

肥龙：电脑下乡，买电脑预装征途2客户端和新手大礼包？嗯，未必不可以……

扩大内需，刺激消费，越来越多的好行业将视线投向人数众多的农村市场，而游戏行业显然具有得天独厚的优势，在正确的引导下丰富大家的生活，使娱乐手段多样化。“游戏下乡”，“农村包围城市”，这种想法不是痴人说梦，是一个切实可行的发展方向。

火狼：请教纪学锋，我相信其实很多厂商看中了农村市场，为什么是——而且又是——巨人率先迈出了第一步？

肥龙转播：我相信渠道是一个很重要的环节，巨人有先前的脑白金和征途地推资源的积累，这方面具有绝对的优势。其他厂商可能是心有余而力不足，毕竟地推这种方式非常的依赖资源（成本也相当高），而且管理难度也很高，有不少厂商就折在这上面。

纪学锋转播：还有一个是调研的第一手数据，这个会给决策层信心。其他公司可能没有我们这么完备的试点和数据支撑，决策层就会犹豫，我们长期积累的数据告诉我们，这是个蓝海。同时是可以经济效益和社会效益兼顾的。

肥龙：是否可以邀请一些媒体来个“农村地推七日游”，让大家有机会现场感受下农村网游市场的真实威力呢？毕竟媒体对于脑白金营销是只闻其名，没有真正了解农村网游市场，所以对这种营销理念并不赞同。

纪学锋：这个是个好主意，让媒体朋友也一起到农村走走看看。就会发现很多看法不一样。农村天地广阔，我们网游大有作为！

多媒体助力 地铁、电台全开放

游戏产业圈：除了固定的互联网广告投放外，不少游戏一线厂商在地铁中启动了广告攻势。近日，巨人为了征途2公测，选择了一个月地铁广告投放。地铁，俨然成为营销宣传的新战场。

肥龙转播：这是一个优胜劣汰的开始，现在网游营销投机性越来越小了，一句口号拉来大批用户的方式已经落伍了，竞争激烈的今天，越来越多的是依靠真金白银、真材实料来推广。

游戏是本质，宣传只是手段

有一部分人也发表了不同的看法，他们认为宣传只是一种辅助，不应该作为主要内容来耗费大量精力，关键还是要看游戏品质。

怪叔叔：下载游戏去玩去掏钱和购买一个商品还是有很多不同的。可能我们会通过各种营销方式知道一个游戏，但不一定会去支持相关的产品。比如我们知道了郭美美闫凤娇兽兽阿娇，也仅仅是知道了，看过了而已，并不能给他们产生直接的效益，买他们代言的产品汽车妇炎洁。所以我不看好。

纪学锋：营销只是拉用户的手段，真正好的游戏是能不能留住用户，这取决于游戏品质，这也是为什么征途2内测5个多月后才开始公测的原因。这阶段征途2团队主要工作就是通过强化社区型、平衡性和pk等可玩性方面。希望公测的征途2能给用户更好地体验。

“要致富，玩征途”、“农忙时挂机，农闲时国战”，脑白金式策略渗透农村市场，这种标语的实际效果非常惊人，毕竟不是所有玩家都是阳春白雪，大多数玩家还是很实在的（换句话说：农村市场潜力无限）……一句话，地球人已经不能阻止征途2了。