网络营销的优势和劣势

优势:

（1）网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程营销的目标。通过这种双向互动的沟通方式，确实提高了消费者的参与性和积极性。

（2）网络营销有利于企业降低成本费用。（运用网络营销可以降低企业的采购成本。运用网络手段，可以降低促销成本。）

（3）网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。 　　

（4）网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。 　　

（5）国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。 　　

（6）服务个性化；多媒体展示 　　

（7）容易实现5C策略；方便地获取商机和决策信息 　

（8）丰富的促销手段；具有扩展性　　　

（9）信息透明化 ；长尾效应显著　

（10）网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率。通过互联网络，可以即时连通国际市场，减少市场壁垒。

（11）通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要，任何一家企业，要想取得竞争优势，就必须充分考虑顾客的需要，正可谓“得顾客心者方能得天下”。

劣势：

（1）网络形式的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，包括网络广告所影响的区域、对象以及对象的购买力等等，不定因素多，企业难以在投放广告之前有一个清晰的收支把握。

（2）不是所有的商品和服务都适合进行网络营销。

（3）缺乏商场的真实气氛，买家与卖家双方的信任问题，物流配送的相对落后，以及网上交易信息的安全问题等。