日益激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础

     在当今的社会环境之下，随着市场竞争的日益激烈，为了获得竞争优势，企业不断推出各种营销手段来吸引顾客，但市场竞争已不能仅依靠浅层次的营销手段，诸如价格战、广告战等以降低单位产品利润为代价的传统竞争手段，需要企业去寻求更深层次的变革，以尽可能生产出满足消费者需求的产品和服务并以更低的成本、更为合适的途径送达消费者。
      基于这种现实要求，网络营销为企业营销活动的创新与变革提供了宽广的空间与崭新的手段。现代信息技术和网络技术不仅涉及了企业运营的众多方面和层次，而且也对商业模式及经济运行产生了深远的影响。