农产品网络营销

农产品网络营销是指在农产品销售过程中全面导入电子商务系统， 利用信息技术进行需求、价格等发布与收集， 以网络为媒介， 依托农产品生产基地与物流配送系统， 为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道并最终扩大销售的一种信息化营销方式。农产品网络营销对于解决我国农民因“销售难” 而导致的增产不增收现象有重大战略意义。国外基于电子商务的农产品网络营销形式多种多样， 有利用大型综合网上交易市场和综合性网上超市的规模、品牌优势销售农产品的， 也有专门从事农产品销售的农产品电子交易所和网上商店的。网络营销能有效克服传统农产品营销方式的销售渠道单一、信息不灵等缺陷， 降低农产品的市场交易成本， 拓宽农产品销售渠道， 提高农产品的市场销售量。但目前我国农产品网络营销还处于起步阶段， 总体发展水平低， 发展过程中面临诸多制约因素。