绿色营销的的概述

随着当代经济的不断发展，人们在享受着经济带给我们的惊喜的同时，回过头来却发现我们所赖以生存的环境已经变得千疮百孔了，人们开始反思到底我们以牺牲环境为代价发展经济值不值得，答案当然是多种多样的，但是人们的生活已经离不开经济的发展了，假如有一天经济停济不前，那么人们肯定会惶恐不已，到时各种各样的问题就会随之出现，整个世界一样会崩溃。所以在此之前人们必须急切找到一种平衡两者的方法，绿色营销随即应运而生。

绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。绿色营销作为一个平衡点，起到了平衡经济和环境两者的作用，从而可以大力发展经济的同时也可以保护好环境，一举两得。

目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例，英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德国则高达98%。这表明，绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。