社区营销

百度提供搜索和交友功能的百度社区一改传统广告、资讯内容传播单向告知的特点，以双向互动为主导让受众成为传播的起点。其中包含贴吧、知道、空间、百科、搜藏等频道，支持网民的展示、交友、问答等互动需求。

百度社区营销是一种超越传统营销理念的新型营销方式，通过媒体传播与人际传播灵活结合，立体影响，海量病毒式传播，大规模增加覆盖范围。不仅让广告主在社区中找到相匹配的受众，而且能通过社区这个平台对网民进行更多的引导，深层次影响受众的消费判断。

百度社区营销应用：

i贴吧

企业在百度贴吧的家，企业开展网络互动营销的最佳平台。

企业通过在百度开设i贴吧，可以被感兴趣的潜在客户关注，可以随时与客户进行互动。企业发布的各种信息经过用户回复或转发，迅速传播，产生巨大的规模效应。

营销价值

•快速积聚和获取潜在用户，扩大影响；

•与用户关系更加紧密，随时与用户开展互动：

1、发布新品、传播企业动态信息；

2、开展互动促销活动，“粉丝”召集方便快捷；

3、客服服务：与顾客及时沟通，解决投诉；

4、收集实时市场情报和反馈，企业舆情监督、危机公关。

•企业信息传播即时、精准、快速；

百度灯塔

全新的企业互动营销推广服务；基于全球最大的中文社区贴吧平台；帮助企业聚集消费者，并对其实施影响和引导，实现企业的互动营销。

表现形式

贴吧贴子列表页上方通栏位置和右侧位置；

四大优势

覆盖面广：立足于百度贴吧—全球最大的中文社区。

目标用户定位精准：可选择不同的行业、地域、分类贴吧投放，锁定关注人群进行有效曝光；

即时性强，转播速度快：独特的互动模式使企业发布的信息第一时间展现给消费者，大大提升信息传播速度；

用户积累快，效果持久：

用户通过“加关注”功能，只需一次点击，即成为企业“粉丝”；

企业可随时与“粉丝”进行互动营销，如促销信息发布、线上投票、产品调研等。

推广流程

投放：精准锁定企业目标消费者，可按照不同行业、地域进行投放，企业最新信息通过百度灯塔展现在公共贴吧；

关注：消费者点击百度灯塔关注企业，成为企业“粉丝”，构建以消费者关系为核心的企业营销平台；

互动：企业可与消费者实时互动，企业信息可通过消费者之间的传递实现“一传十，十传百”的增值效果

品牌全知道

搭建在知道平台上的品牌问答专区，以机器自动抓取的知道品牌相关问题为主体，并配置品牌的相关视频、公告、链接及知道专家。

可根据客户的需求配置品牌支持模块、个性化的顶部异形通栏、分类达人答题榜等互动元素，将品牌教育和与用户的互动完美结合。

营销价值

•搭建在全球最大中文知识问答平台上的品牌问答平台

•为广告主提供庞大FAQ数据库

•品牌形象和产品信息立体展示

•将品牌展示和用户深度、浅度互动有效结合，刺激用户参与欲望