营销观念的演变

营销观念产生于20世纪初期的美国，从西方发达国家来看，营销观念的演变大致经历了以下过程：

（一）以企业为中心的观念

这种观念是以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念

1.生产观念

是指导销售者行为的最古老的观念之一，产生于20世纪20年代以前

2.产品观念

也是一种较早的企业经营观念，是生产观念发展的产物

3.推销观念

产生于20世纪20年代末至50年代前资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段，表现为“我卖什么，顾客就买什么”。

（二）以消费者为中心的观念

是一种新型的企业经营哲学

（三）以社会长远利益为中心的观念