如何理解“网络软营销”
网络软营销理论是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”提出的新理论,它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体念,让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动。
以上这段话是百度百科上面对网络软营销理论的一个概括,我认为还是比较准确的。今天上了本学期以来最后一堂网络营销课,复习的过程中老师提到了对“软营销”的理解,我认为非常好。说软营销不仅仅是基于网络环境下的营销理论,它也能够适应社会实体环境下的营销活动,如果社会中实体环境下的营销活动能够掌握软营销的技巧,带来的效果可能比网络中更加强大。
软营销与传统营销的一个根本区别在于:软营销的主动方是客户,而传统强势营销是企业。网络软营销产生的原因有两方面:一是网络本身特点和消费者个性化需求的回归。个性化消费需求的回归使消费者在心理上要求自己成为主动方,而网络的互动特性又使其成为主动方真正有了可能。
网络软营销理论中所特有的两个重要概念是网络社区和网络礼仪,同时这也是企业实施网络软营销的基本出发点。相信软营销的时代正在一步步的逼近,网络软营销更加是是主流营销,发展的前景必定非常棒!
“我看好你呦!”
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!