网络营销的基础

网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，网络营销只是一种手段，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销。在消费者导向的时代，管理上的4Ps应与4Cs进行充分的结合。

4P即：产品——Product,价格——Price，地点——Place，促销——Promotion。这一理论被营销经理们奉为营销理论中的经典，几乎每本营销教科书和营销课程都把4Ps作为教学的基本内容。

4C即：瞄准消费者的需求与欲望——Consumer needs wants，消费者愿意付出的成本——Cost，购买商品的便利——Convenience，与消费者的沟通——Communication。4C理论使得网络营销更具广域性、实时性、互动性、低成本和可扩展性。

网络营销模式是从消费的需求出发，经营决策（4P）是在满足4C的要求的前提下的企业里利润最大化，最终实现的是消费者需求的满足和企业利润最大化。网络营销的特性正符合顾客主导，成本低廉，使用方便，充分沟通的4C要求，因此可以预期它将是21世纪商业与企业活动中最重要的一项营销工具。